Para la alegría de muchos, el 2016 está llegando a su fin, y con eso viene una avalancha de mensajes de predicción. Y dado que nuestras predicciones de redes sociales de 2015 y 2016 resultaron ser bastante precisas, pensamos que haríamos lo mismo para 2017.
La industria de las redes sociales parece estar madurando. Las fuentes sociales han estado dominando nuestras vidas durante algunos años. Con eso viene una extraña sensación de que las redes sociales ahora son simplemente una parte de nuestras vidas. Cada vez está más entrelazado con las personas que conocemos y las compañías con las que interactuamos.
Sin embargo, aunque ya no vemos demasiados cambios grandes y rápidos en lo social, todavía hay algunas tendencias que probablemente veamos en 2017. Estos son cambios que sugieren que las redes sociales pronto tendrán sus dedos en incluso más áreas de nuestra vive. Todo esto resultará divertido a corto plazo, pero revolucionario a largo plazo.
1. Video Video Video
Hace solo cinco años estábamos hablando de cómo las imágenes eran el futuro de las redes sociales. Pero ahora, acercándose a 2017, no hay que subestimar la importancia del video. Para 2020, Mark Zuckerberg predice que la mayoría del contenido compartido en Facebook será de video. La mayoría de tus amigos publicará actualizaciones de video con más frecuencia que las actualizaciones de texto. Tu feed estará aún más lleno de videos de lo que es ahora.
Eso explica por qué los videos ocupan gran parte de tu transmisión. Y por qué las marcas llegan a mucha más gente cuando publican videos en comparación con otros tipos de contenido. Espere que la tendencia continúe.
Esta no es solo la forma en que Facebook lucha contra rivales en crecimiento como Snapchat. Es una forma de mantenerse competitivo en un mundo gobernado, ante todo, por la cámara.
2. Especialmente video en vivo
En base a la creciente popularidad de aplicaciones como Periscope, el año pasado predijeron que el video en vivo explotaría. Y cuando Facebook desenrolló más tarde Videos en vivo de Facebook 10 maneras en que usará Facebook Live este año 10 maneras en que utilizará Facebook Live este año Facebook acaba de hacer dos anuncios importantes. Ambos muestran el compromiso de la empresa usuaria de 1.500 millones de dólares para garantizar que disfrutes de la mayor cantidad posible de videos transmitidos en vivo. Lea más a las masas, esa predicción se ha demostrado correcta.
Entre mayo y octubre de 2016, la transmisión en vivo de Facebook aumentó en más del 400 por ciento, con una interacción en los videos en vivo muchas veces más alta que en el contenido de video no vivo.
Mientras que las personas se han tomado la oportunidad de ver conciertos en vivo y vistas desde balcones de vacaciones, las marcas también han subido a bordo con entusiasmo. Nos han ofrecido escenas detrás de escena de eventos como Tough Mudder, y transmisiones en vivo de programas de chat producidos profesionalmente. Pero debemos estar preparados para mucho más. La transmisión en vivo sigue siendo extremadamente nueva, después de todo.
Lo que es más, esto es solo un trampolín para lo que está por venir. En los próximos años, a medida que la tecnología para la transmisión en vivo mejore (incluso en Periscope y YouTube), espere que los productores de contenido hagan grandes negocios con las plataformas de redes sociales. Esto verá sus programas transmitidos directamente en estas plataformas.
Esto podría cambiar completamente la TV tal como la conocemos. Twitter ya tiene muchas aplicaciones que te permiten ver transmisiones en vivo en Apple TV, Amazon Fire TV, Android TV, etc. Y para ayudar a que esto sea aún más racional, 2017 probablemente vea a Twitter integrar Periscope en la aplicación principal de Twitter.
Junto con esto, Facebook presentó recientemente una patente para lo que parece ser un dongle para integrar mejor Facebook con su televisor. Esto vería las plataformas sociales convertirse en su primera pantalla, en lugar de la segunda pantalla cuando vea eventos en vivo.
3. Aumento de la calidad
Me hace tan feliz decir que durante 2017 deberíamos esperar ver contenido de mayor calidad en nuestros feeds sociales. A medida que más y más marcas publican en las redes sociales, se hace más difícil destacarse. Mezclados con una verdadera fatiga alrededor de los títulos de clickbait, las marcas se sienten presionadas para crear contenido que realmente brille.
Es por eso que la respetada agencia VaynerMedia acaba de asociarse con Vimeo. El objetivo es ayudar a "conectar marcas con los mejores cineastas de Vimeo para crear contenido digital". A pesar de que VaynerMedia tiene su propio equipo de creadores de videos, está reconociendo la importancia de trabajar con artistas altamente creativos como los seleccionados por Vimeo.
Espere ver más marcas uniéndose a creadores verdaderamente talentosos. Esto conducirá a un sorprendente contenido de texto, imágenes y videos que rivalizará con lo que puedes encontrar en cualquier otro lugar.
4. El surgimiento del chatbot
Un chatbot es un programa de computadora diseñado para imitar una conversación con un ser humano. Podría decirse que, cuanto mejor sea un chatbot, es menos probable que se dé cuenta de que no es un ser humano (piense en Siri, Alexa y Cortana).
Hay una buena cantidad de chatbots ya en vivo. Algunos son abogados de robots. Algunos recomiendan cosas para comprar (ver arriba). Algunos son agentes de servicio al cliente. Y algunos son dinosaurios traídos de la muerte para hablar con los niños en Messenger. Sin embargo, aún es temprano, y algunos chatbots siguen haciendo el ridículo.
Después de años de ser obstaculizado por Microsoft PR, la nueva IA bot de Microsoft @TayandYou es un soplo de aire fresco. pic.twitter.com/WwU3lbeqaA
- Christopher Soghoian (@csoghoian) 23 de marzo de 2016
A pesar de muchos errores como estos, es probable que los chatbots exploten en popularidad. La plataforma social principal en China, WeChat, ya permite a los usuarios usar las funciones de chat para comprar boletos de cine, pedir un taxi, rastrear su estado físico y mucho más. Facebook recientemente comenzó a copiar este enfoque, lanzando una API para que las marcas creen sus propios chatbots en Messenger.
Este es el comienzo de algo grande que vamos a acelerar en 2017. Muchas de las grandes compañías de tecnología (Apple, Amazon, Facebook, Google) están trabajando en "Master Bots". Estos son bots que podrán comunicarse con otros bots para abrir un nuevo mundo de oportunidades. Como se explicó en VentureBeat, podría "decirle a Siri lo que quiere, Siri lo encontrará y le dará algunas excelentes opciones, y podrá realizar el pedido y pagar sin inconvenientes. Siri mandará a otros bots ".
Es cierto que los chatbots no transformarán el mundo en 2017. Pero aún veremos cómo se convierten en una gran parte de cómo interactuamos en lo social (especialmente en Messenger, WhatsApp y Twitter). ¡Espere que aparezcan casos de uso interesantes en los próximos 12 meses!
5. Más contenido que expira
Fue el contenido que caduca de Snapchat lo que ayudó a que la aplicación se volviera muy popular, muy rápidamente. Los usuarios podían publicar una imagen o video sin pulir y terriblemente compuesto, y saber que se eliminaría 24 horas después.
Este fue un cambio refrescante de la alternativa en todas las demás plataformas sociales, donde todo lo publicado estaría en línea para siempre.
En 2016, Instagram se subió a este carro también, robando por completo las características de Snapchat Historias de Snapchat vs. Historias de Instagram: ¿Cuál es la diferencia? Historias de Snapchat vs. Historias de Instagram: ¿Cuál es la diferencia? A primera vista, Instagram Stories y Snapchat Stories son muy similares, pero hay un par de diferencias clave que significan que no son intercambiables. ¡Querrás evitar un paso en falso de las redes sociales! Lee mas . Fue instantáneamente popular. Instagram era una aplicación conocida por imágenes bellamente filmadas y editadas. ¿Cómo funcionan los filtros de Instagram y puede usted decir la diferencia? ¿Cómo funcionan los filtros de Instagram? ¿Puedes decir la diferencia? Aquí encontrará todo lo que necesita saber sobre lo que hace cada filtro de Instagram, para qué se usa mejor y tenemos algunos excelentes ejemplos para que pueda ver. Lee mas . Permitir a los usuarios compartir partes menos hermosas de su día fue una adición bienvenida.
Y deberíamos esperar más de esto. No solo los usuarios anhelan la opción de compartir cosas sin una posible repercusión años después. También quieren poder compartir lo tonto y lo mundano sin ser juzgados por ello, y sin la presión de que siempre se vea emocionante e impactante. Y eso es lo que permite el contenido caducado.
En 2017, es probable que veamos un aumento en la popularidad del contenido vencido. Eso podría ser a través de historias de Instagram, historias de Snapchat, videos de Facebook Live que no están disponibles después del evento u otra cosa.
¿Qué más deberíamos esperar?
Las funciones van y vienen en las redes sociales. Pero estamos claramente en el camino hacia un contenido cada vez más interactivo, la integración en el mundo que nos rodea y el comienzo de las redes sociales como un importante competidor de la televisión.
Espero que veamos un progreso importante en todas estas áreas en 2017. Tal vez no habrá ningún cambio sísmico, pero la trayectoria ciertamente estará ahí. Para bien o para mal, allanar el camino para un mundo mucho más conectado, con aún más de una gran cantidad de contenido para elegir.
A ti. ¿Cuáles son sus predicciones de redes sociales para 2017? ¿Qué nuevas características veremos? ¿Cómo se mantendrá Twitter relevante? ¿Y a quién copiará Facebook ahora?