Si lee noticias de tecnología, probablemente sepa que las empresas recopilan una gran cantidad de datos 6 Maneras sorprendentes en que se recopilan sus datos 6 Maneras sorprendentes de recopilar sus datos Sabe que sus datos están siendo recopilados, principalmente por su ISP y el aparato de vigilancia de la NSA y GCHQ. ¿Pero quién más está extrayendo efectivo de su privacidad? Lea más: sus ISP probablemente estén monitoreando su conexión a Internet, los anunciantes recopilan y compilan todo lo que pueden, las redes sociales desarrollan perfiles para usted, incluso si no tiene una cuenta Perfiles de sombra de Facebook: Probablemente también tenga uno [Consejos semanales de Facebook] Facebook Shadow Profiles: Probablemente también tengas uno [Weekly Facebook Tips] ¿Crees que no estás en Facebook? Piensa otra vez. Facebook sin dudas tiene un perfil oculto hecho solo para ti. Recordarán recientemente que Facebook encontró un error que expone detalles personales de 6 millones de usuarios ... Leer más, y los proveedores de telefonía móvil y el gobierno recopilan y analizan todo tipo de metadatos móviles.
Pero hay un nuevo tipo de colección que se lanzó recientemente, y es un poco más desconcertante que los métodos a los que probablemente estés acostumbrado. ClearChannel Outdoor ahora está ayudando a los anunciantes a rastrear sus movimientos en la calle, ya sea que esté caminando, en bicicleta o conduciendo. Mientras tengas tu teléfono contigo, ClearChannel sabe a dónde vas.
¿Cómo estan haciendo esto? ¿Satélites espías? Rastreadores GPS en sus vehículos? ¿Los detectives privados te siguen a donde sea que vayas? La respuesta es un poco más mundana pero preocupante: te están siguiendo con sus vallas publicitarias.
¿Qué está pasando aquí?
El programa suena un poco más siniestro de lo que realmente es, pero no se puede negar que es un poco desconcertante. Así es como ClearChannel describe el sistema, llamado RADAR:
Entonces, en resumen, las vallas publicitarias recopilan datos anónimos que muestran patrones detallados de tráfico y de viaje; y porque ClearChannel es uno de los anunciantes más grandes de los EE. UU., eso significa que tiene muchas vallas publicitarias para recopilar datos.
Sensores en las vallas publicitarias detectan la señal de su teléfono celular - al igual que un iBeacon Construye un iBeacon DIY con un Raspberry Pi Crea un DIY iBeacon con un Raspberry Pi Los anuncios dirigidos a un usuario particular caminando por un centro metropolitano son materia de futuros distópicos. Pero ese no es un futuro distópico en absoluto: la tecnología ya está aquí. Lea más: y realice un seguimiento de su teléfono mientras se mueve por una ciudad (lo mismo se hace en los centros comerciales, también). Luego, esos datos se anonimizan y se venden en lotes grandes, para que nadie pueda identificarlo personalmente.
Al conectar esa información con datos de otros proveedores, ClearChannel también puede indicarles a los anunciantes cuántas vallas publicitarias están viendo las personas, su tiempo de exposición a esos anuncios, si visitan o no la tienda anunciada y cómo se comportan las personas en línea y frente a sus televisores. Cómo los profesionales de marketing realizan un seguimiento de sus comportamientos cuando está fuera de línea Cómo los marketers realizan un seguimiento de sus comportamientos cuando está fuera de línea ¿Sabía que los especialistas en marketing y los minoristas están supervisando lo que hace fuera de línea, así como en línea? Estas son algunas de las estrategias interesantes que utilizan para conectar sus vidas en línea y fuera de línea. Lea más después de ver las vallas publicitarias.
Una de las partes más desconcertantes de este programa son los segmentos de audiencia que los anunciantes pueden rastrear específicamente. En el momento de escribir esto, los siguientes están disponibles:
- Deportes: NCAA, NFL y NBA
- Financiar
- Intento automático
- Película Buff
- Fashionista
- Electrónica
- Mamás
- QSR Visitor
- Mejoras para el hogar
Estos nueve son suficientemente malos, pero ClearChannel dice que podrá segmentar audiencias en más de 1800 grupos en un futuro muy cercano.
Es obvio por qué las marcas estarían interesadas en esta agregación de información: al colocar mejor las vallas publicitarias y comprender el comportamiento del consumidor, pueden descubrir exactamente qué tipos de publicidad son efectivas y dónde pagar los anuncios, para que puedan sacar el máximo provecho de su anuncio. dólares.
Debido a que este es un programa nuevo, ClearChannel no anuncia su retorno de la inversión esperado (al menos públicamente), pero parece que las compañías podrían obtener un valor fantástico de la cantidad considerable probable que pagarán a ClearChannel por este servicio. .
Aquí es donde las cosas se asustan
Puede que esto no parezca un gran problema, pero la situación se vuelve más complicada cuando tomas en cuenta a otras compañías. Gran parte de la información que ClearChannel utiliza para este servicio se obtiene de organizaciones de terceros que recopilan y recopilan datos sobre usted.
Esa información, combinada con los datos del programa RADAR, pinta una imagen tuya que quizás no te sientas cómodo al haber comprado y vendido.
Tomemos, por ejemplo, Placed, una de las compañías que trabaja con ClearChannel. Se especializa en hacer un seguimiento de los clientes a través de las tiendas, lo que significa que casi todos los movimientos que realice fuera de su casa podrían ser rastreados.
PlaceIQ es otro socio que recopila datos de otras aplicaciones para conocer el comportamiento del consumidor. (Si sus aplicaciones piden permisos de ubicación) ¿Qué son los permisos de Android y por qué debería preocuparse? ¿Cuáles son los permisos de Android y por qué debería preocuparse? ¿Alguna vez instaló aplicaciones de Android sin pensarlo dos veces? Esto es todo lo que necesita saber sobre los permisos de las aplicaciones de Android. cómo han cambiado y cómo le afecta. ¡Lea más, podría estar vendiendo esa información a PlaceIQ!)
Otra compañía que aún no se ha asociado con ClearChannel en RADAR es Immersive Labs, que crea un software que permite que los anuncios analicen sus características faciales y muestren anuncios personalizados según su edad y género percibidos (dos cosas que están integradas en el programa RADAR )
Y con todos los dispositivos domésticos inteligentes que ya te están espiando 5 Dispositivos inteligentes domésticos que te están espiando ahora 5 Dispositivos inteligentes domésticos que te están espiando ahora a medida que se lanzan más y más artículos electrónicos con la conectividad de Internet de las cosas, para que la privacidad y la seguridad en línea se vuelvan más débiles. Nuestro vistazo a cinco electrodomésticos que actualmente te espían debería enfatizar el problema. Lea más, parece probable que las cosas que hace en casa se combinen con sus viajes para crear un perfil publicitario aún más completo.
Aunque este y la mayoría de los otros programas prometen que no están vendiendo ninguna información de identificación personal, el grado en que eso es cierto es discutible. Al cotejar cientos de piezas de información, no es demasiado difícil para las empresas descubrir quién eres si realmente lo desean. Tendrás que confiar en que no es así.
El futuro de los anuncios y el seguimiento
Por supuesto, si eres fanático de la publicidad dirigida, esta situación puede no parecer tan mala. Sus datos, combinados con la información recabada de miles de otras personas, ayudarán a las compañías a mostrarle a usted -y a otros- anuncios que pueden ser atractivos para usted (y, por supuesto, utilizar todos los trucos de mercadotecnia. ¿Piensa dos veces acerca de estas trampas de compras en línea? ¿Usted compra? ¿Piensa dos veces acerca de estas trampas de compra en línea antes de comprar? Los minoristas y especialistas en marketing están utilizando la psicología del comportamiento de vanguardia para que compre sus productos, ya sea que los necesite o no. ¿Sabe cómo le están apuntando? ? Lea más, ellos saben cómo conseguir que compre cosas que no necesita.
Y aunque los ciudadanos conscientes de la privacidad y los grupos de vigilancia probablemente nunca lo dejen llegar a los anuncios personalizados similares a los de Minority Report, es posible que veas soluciones publicitarias personalizadas en un futuro muy cercano. Lo que una ciudad futurista de 2040 tendrá el aspecto que tendrá una ciudad futurista de 2040 No necesitamos una bola de cristal para mostrarnos cómo serán las ciudades del futuro. Imagination y CGI están haciendo su granito de arena, y las tecnologías marginales de hoy en día podrían ser un lugar común mañana. Lee mas
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Debido a que las innovaciones en la recopilación de datos relacionados con la publicidad a menudo no se dan a conocer ampliamente, es difícil decir qué vendrá después, pero nos encantaría escuchar lo que usted piensa que está en camino.
¿Qué será lo próximo en el mundo de la recopilación de datos relacionados con la publicidad? Anuncios individualizados para todos? ¿O la gente comenzará a enojarse por este tipo de cosas y coordinará una gran reacción negativa? ¿Cómo te sientes al tener tus movimientos monitoreados por las vallas publicitarias ClearChannel?
¡Comparte tus pensamientos y predicciones con nosotros en los comentarios a continuación!
Crédito de la imagen: Aaron Parecki a través de flickr