Parece que Spotify podría expandirse a la transmisión de video y competir directamente con gente como Netflix y YouTube. ¿Es esto una jugada inteligente, o Spotify está por encima de su peso?
Con más de € 1 mil millones (aproximadamente $ 1.2 mil millones) en ingresos y 15 millones de suscriptores de pago, uno esperaría que Spotify se encuentre en una posición financiera bastante saludable. Entonces, naturalmente, seríamos perdonados por creer en los rumores de la expansión de Spotify al video como una feroz táctica de crecimiento de una compañía exitosa. En verdad, el año pasado la compañía sufrió una pérdida operativa de € 165 millones (alrededor de $ 185 millones) .
La transmisión de música realmente no es tan rentable.
Así que con Spotify mirando por encima del hombro a personas como Netflix, YouTube, Amazon Instant Video y Hulu, que parecen tener modelos comerciales mucho más sostenibles, no sorprende que la compañía esté tentada de unirse a ese circo.
Si Spotify toma este salto y se une a la fiesta de transmisión de video, ¿qué se necesitaría para que la mudanza fuera un éxito, y sería realmente una decisión sensata?
¿Por qué Spotify necesita cambiar?
El fundador sueco de Spotify, Daniel Ek, siempre previó que Spotify creciera hasta el punto de alcanzar su inmenso alcance y características avanzadas. 4 formas en que usa Spotify. Mal sin saberlo. 4 formas en que utiliza Spotify. Mal sin siquiera saberlo. Mucha gente usa Spotify. ¿Pero lo estás usando de manera eficiente? Descubre los 4 errores comunes que hacen los usuarios de Spotify. Leer más, significaba que se convertiría en la plataforma principal desde la cual llegar a los fanáticos. Por lo tanto, la plataforma tendría la ventaja en la mesa de negociaciones, lo que finalmente ayudaría a la empresa a obtener ganancias.
En realidad, esto no ha sucedido. A pesar de que Spotify está logrando su estatus de gigante en la industria de la música, los productores y creadores han permanecido beligerantemente protectores sobre sus regalías. Algunos de los artistas y bandas más grandes del mundo todavía se niegan a transmitir su música en la plataforma. Por qué Taylor Swift está equivocada acerca de Spotify. ¿Por qué Taylor Swift está equivocada sobre Spotify? La semana pasada Taylor Swift sacó su música de Spotify, inspiró innumerables canciones titulares y reavivó el debate sobre la transmisión de servicios de música. Lea más, incluidos Thom Yorke, Tool, Taylor Swift, Pink Floyd y Prince.
Hasta el momento, el sueño de Spotify ha seguido siendo un castillo en el cielo, pero los directores Martin Lorentzon y Pär-Jorgen Pärson mantienen la fe de que su plan todavía les permitirá convencer / forzar esos márgenes más altos de la industria:
"Creemos que generaremos ingresos sustanciales a medida que nuestro alcance se expanda, y que, a escala, nuestros márgenes mejorarán. Por lo tanto, continuaremos invirtiendo implacablemente en nuestras iniciativas de marketing y productos para acelerar el alcance ".
A pesar de esta confianza, Spotify todavía necesita enfocarse principalmente en aumentar los ingresos, y en segundo lugar en protegerse de un posible boicot de los artistas.
Sin efectivo, no puede expandirse. Y sin cerrar la brecha entre los ingresos y los gastos, la empresa no podrá atraer los fondos que necesita para darse cuenta de que se trata de planes nobles.
Y sin diversificar lo que se ofrece, Spotify corre el riesgo muy real de que gran parte de la elite musical boicotee a la compañía, exigiendo lo que ven como pagos de regalías más justos, socavando enormemente la integridad de su catálogo.
La transmisión de video permite a Spotify matar potencialmente a estas dos aves de un tiro.
¿Cómo podría verse este cambio?
Según el New York Times, Spotify ha estado en conversaciones con NBCUniversal, Viacom, Vice Media, Conde Nast y Fox. The Wall Street Journal también agregó Tastemade, Full Screen, Maker Studios y la editorial Time Inc. a la lista. Con nombres como estos, junto con la reciente recaudación de Spotify de 350 millones de dólares para impulsar la expansión (con una valoración de 8 mil millones de dólares), deberíamos esperar que cualquier expansión del video sea grande, audaz y temeraria. Hay cuatro cosas que debemos esperar de este cambio:
# 1 Reposicionamiento de Spotify
Spotify bien puede terminar simplemente cambiando su enfoque general a ser el "centro del ecosistema de música y video del consumidor" en lugar de ser el reemplazo de todo ello ". Así como "Netflix y sus competidores nunca fueron promovidos como reemplazos completos de una suscripción por cable Netflix Vs Cable Companies - ¿Quién es más probable que gane? Netflix Vs Cable Companies: ¿quién tiene más probabilidades de ganar? Netflix es una fuerza en crecimiento en el mundo del entretenimiento, pero la transmisión y la televisión por cable han existido por mucho tiempo, y no lograron ese éxito jugando limpio. Lea más [o] viajes al cine "(Hypebot).
Incluso ante un boicot, ofrecer videos y un gran (pero incompleto) catálogo de música hace que Spotify sea muy tentador para aquellos que quieren acceder tanto a la música como a los videos con una sola suscripción.
# 2 Más contenido original
Con el enorme éxito de House of Cards de Netflix y Game of Thrones de HBO, está claro que el contenido original podría ser el rey en este juego. La idea es que las personas se suscriban para ver una serie que no se puede equivocar, y continúen siendo suscriptores mucho después de que hayan terminado de mirar.
Con el contenido constantemente increíble y original que se publica, los clientes pueden convertirse rápidamente en leales a una empresa de transmisión de video, lo que genera ingresos muy necesarios a largo plazo. Para hacer frente a los oligarcas que ya están presentes en este espacio, Spotify puede tener pocas opciones más que hacer lo mismo.
# 3 Más contenido generado por el usuario
Corre el rumor de que Spotify también tiene la intención de competir más directamente con YouTube (que, a cambio, ahora se está centrando también en la transmisión de música). Esto significará un gran enfoque en el video generado por el usuario, permitiendo a la compañía distinguirse de su rival principal, Netflix. La gran cantidad de videos y el reabastecimiento del contenido que esto podría generar podrían eclipsar fácilmente los intentos de Netflix de expandir su propio catálogo.
Sin embargo, aún no se ha visto cómo Spotify impone la calidad del contenido sin que ello implique una competencia directa con YouTube (algo que es poco probable desear).
# 4 Videos Musicales
El competidor de rápido crecimiento de Spotify, Tidal, ya ofrece videos musicales junto con audio. Vadio, otro jugador notable en la industria, anunció recientemente "una ronda de financiación Serie A de $ 7.5 millones para entregar videos musicales a plataformas como Spotify, Pandora, iHeartRadio y cualquier otra plataforma de música digital" (Wired).
En resumen, la industria de la música está presionando mucho a los videos musicales, en parte porque "cuando estás viendo un video, no estás haciendo otra cosa, por lo general a diferencia de cuando estás escuchando música", hacer que los anuncios junto con los videos valgan mucho más que anuncios junto con audio.
Podría funcionar?
Básicamente, si esta es la opción que elige Spotify, tiene que funcionar . La compañía no puede seguir dependiendo de las rondas de financiación para financiar su implacable expansión, y este cambio al video no será barato. Pero como el resto de la industria musical ya está recurriendo al video, parece una opción sensata para Spotify.
Desafortunadamente, los dos mayores rivales contra los que Spotify se enfrenta son Netflix y YouTube. Actualmente Netflix tiene 60 millones de suscriptores de pago, y se compromete a gastar casi $ 10 mil millones en los próximos años en derechos de contenido de video. YouTube tiene más de mil millones de usuarios mensuales, un catálogo de audio y video ridículamente grande y sin explotar, y enormes reservas de efectivo.
Decir que esta es una montaña para escalar es una subestimación, pero la carrera por el video bajo demanda es Hulu Plus vs. iTunes vs. Netflix vs. Amazon Instant Video: ¿Cuál es el mejor? Hulu Plus vs. iTunes vs. Netflix vs. Amazon Instant Video: ¿Cuál es el mejor? Hulu. iTunes. Netflix. Amazon Instant Video. El alma del cine y la televisión en línea. La nueva ola de medios hogareños. Los proveedores de entretenimiento sin fin en el que los pantalones no son necesariamente necesarios. Ellos son los contendientes ... Lea más ahora Hulu Plus vs. iTunes vs. Netflix vs. Amazon Instant Video: ¿Cuál es el mejor? Hulu Plus vs. iTunes vs. Netflix vs. Amazon Instant Video: ¿Cuál es el mejor? Hulu. iTunes. Netflix. Amazon Instant Video. El alma del cine y la televisión en línea. La nueva ola de medios hogareños. Los proveedores de entretenimiento sin fin en el que los pantalones no son necesariamente necesarios. Ellos son los contendientes ... Leer más. Y para ganar la carrera, debes participar.
Para que Spotify sea un éxito, tienen que alejar a las personas de uno de los otros servicios disponibles de transmisión de video. Después de todo, hay espacio para unas pocas compañías en la parte superior, pero no demasiadas. Spotify necesita superar a aquellos que actualmente luchan por ganar tracción. A la luz de esto, sacar personas directamente de Netflix o HBO será difícil. Perseguir a los clientes de rivales de transmisión de música menos intimidantes como Amazon Instant Video y Hulu sería una estrategia preferible. Esto permitiría a Spotify competir sobre las espaldas de Hulu y Amazon para aparecer como uno de los precursores en este juego, con Netflix y YouTube un poco más adelante.
Qué tiene Spotify en su lado Aproveche mejor Spotify con estos consejos y trucos superiores Aproveche mejor Spotify con estos consejos y trucos Si invirtió tiempo y dinero en listas de reproducción y en una suscripción, tiene sentido aprender algunas de las funciones y peculiaridades menos conocidas que el cliente de Spotify tiene para ofrecer. No se puede negar que ... Read More es la capacidad de ofrecer video y música en una suscripción, y los recursos disponibles para ofrecer entretenimiento fuera de línea, algo de lo que Netflix se ha apartado.
Si la elección es entre Netflix, con disponibilidad sin conexión, los editores sin publicidad deben dejar de lloriquear Acerca de Adblock Publishers deben dejar de quejarse sobre Adblock El bloqueo de anuncios parece una opción natural para cualquier consumidor por una simple razón: es una tarea fácil forma de deshacerse de una molestia. Lea más, pero una opción más grande de video profesional, o Spotify, con música también disponible, videos musicales y disponibilidad sin conexión, es una decisión cercana que podría ver a ambas compañías liderando la industria.
¿Qué piensas?
Nadie predice que será fácil, pero Spotify tiene una buena oportunidad, siempre que sea sensata y astuta con su relativamente (en comparación con Netflix) cantidad de dinero en efectivo, al tiempo que proporciona una mejor opción de video que Amazon y Hulu. Se espera que Spotify haga un gran anuncio pronto el 20 de mayo. Justo antes del propio relanzamiento de Apple de su servicio de transmisión de música. El espacio de transmisión se está calentando y eso solo puede ser una buena noticia para los consumidores.
¿Qué piensas? ¿Qué te tomaría abandonar tu actual servicio de transmisión de video e iniciar sesión en Spotify?
Créditos de las imágenes: Spotify HQ por Sorosh Tavakoli (Flickr), Spotify Computer por Andrew Mager (Flickr), Success Key por GotCredit (Flickr)