Honestamente, nunca pensé que estaría pagando ningún tipo de publicidad para mi blog, al menos no hasta que entró en el "gran momento", con muchos cientos de miles de páginas vistas por día. Realmente nunca creí que el costo de publicitar a pequeña escala realmente pudiera valer la pena los resultados. Si solo invierte menos de $ 10 por día en una campaña publicitaria, ¿realmente puede tener algún impacto? ¿La mayoría de las campañas publicitarias no requieren cientos de dólares al mes o más?
Esta es la pregunta que me propuse responder a principios de este año. Mi objetivo era empezar siendo pequeño, solo invertía $ 8 por día. No como las grandes entidades de publicidad 4 Modelos alternativos a la publicidad que funcionan bien ahora 4 modelos alternativos de publicidad que funcionan bien ahora La publicidad no debe ser la única forma en que los productores de contenido pueden ganar dinero. Afortunadamente, no lo es: muchas organizaciones de buena reputación se financian a sí mismas sin anuncios, en línea y fuera de línea. Ustedes, los lectores, tenían algunas cosas para ... Leer más de lo que Justin escribió hace no mucho. El objetivo de mi campaña publicitaria sería solo obtener tráfico en mi sitio, no vender nada o canalizar tráfico a una sola página de "conversión". Mi esperanza era que la "siembra" de tráfico entrante de los docenas de clics en el anuncio gradualmente formara una colección de lectores leales. Ese era el plan.
En este artículo, voy a compartir los resultados de mis pruebas. Las pruebas involucraron la ejecución de una campaña publicitaria de Facebook que cuesta aproximadamente $ 8 por día durante un par de meses. Discutí cómo configurar esto en un artículo anterior sobre la publicidad de Facebook Cómo funciona la publicidad de Facebook y cómo colocar un anuncio Cómo funciona la publicidad de Facebook y cómo colocar un anuncio Si alguna vez ha considerado la publicidad en Facebook, pero asumió que era completamente inaccesible a excepción de las empresas y corporaciones más grandes, es posible que desee pensar de nuevo. Si alguna vez publicitó en Google, usando el pago por clic ... Lea más. Luego, inicié una campaña de Google Adwords por $ 8 por día durante un par de meses. Le mostraré cómo configuro cada campaña publicitaria, y revelaré los resultados finales, comparando la publicidad de Facebook cara a cara con la publicidad de Google Adwords. Usted puede ser el juez en cuanto a qué inversión es mejor para un blogger de pequeña escala.
Anuncios de Facebook contra Google Adwords
Debo decir desde el principio que de ninguna manera soy un experto en publicidad o marketing. Mi experiencia en el campo del dibujo en el tráfico se centra en las técnicas de SEO, y el mundo de la publicidad en línea fue relativamente extraño para mí hasta enero de este año.
Prueba de publicidad en Facebook
Inmerso en los anuncios de Facebook fue frustrante desde el principio, porque el equipo de Facebook tardó mucho tiempo en aprobar mis anuncios. Empecé tratando de crear un anuncio estático para mi sitio, hasta que me encontré con una opción publicitaria interesante de ofertas de Facebook donde dinámicamente crearán un nuevo anuncio cada vez que publique una nueva actualización de publicación en su página de Facebook.
Esto no solo evita la necesidad de invertir tiempo en el desarrollo de un anuncio llamativo que alienta los clics, sino que también me parece que realmente fomenta los clics por parte de una mayor población de usuarios de Facebook. Si una publicación no atrae a mucha gente, solo tiene que esperar hasta la siguiente publicación: ese anuncio podría atraer a una multitud. Esta capacidad para publicar anuncios de publicación de forma dinámica es, en mi opinión, una de las mayores ventajas de la publicidad en Facebook. Es extremadamente conveniente.
Además, Facebook tiene buenos informes de comentarios de rendimiento. He visto algunos números importantes aquí: cientos de miles de impresiones y miles de clics, pero es muy difícil verificar estos números, porque esos clics van a su página de Facebook, no a su sitio web.
Puede crear anuncios en Facebook que vayan directamente a su sitio web, pero en tan solo una semana descubrí que el rendimiento de clics no estaba cerca del tipo de números que puede obtener al usar los anuncios dinámicos de interacción posterior. Entonces, después de esa primera semana, cambié al compromiso posterior, establecí un límite de $ 8 por día y esperé para ver cómo eran los resultados.
En cuanto a la acumulación de "me gusta" en la página de Facebook, los anuncios de Facebook son las formas más efectivas para crear una audiencia en Facebook. Es notable lo rápido que pude acumular fans en la página de Facebook, comenzando desde unos pocos días después de comenzar la campaña publicitaria. 133 Me gusta en solo un día ese primer mes, y eso fue después de obtener solo 2 o 3 Me gusta por día antes de anunciarse.
Definitivamente tenía curiosidad por ver si el tráfico de la página de Facebook resultante de esa publicidad tendría algún efecto en el tráfico de mi sitio, ya que ese era realmente mi objetivo final aquí. Lo que noté es que cada vez que había una publicación en Facebook que atraía mucho interés, definitivamente obtuve un buen aumento en el tráfico de referencias de Facebook. En mi caso, eso equivalía a cien o doscientas personas por pico, pero cuando estás luchando para construir niveles de tráfico por unos pocos cientos de lectores a la vez, esos picos ayudan tremendamente. Traen nuevas personas a su sitio y pueden contribuir a su crecimiento a largo plazo. Obviamente, si desea más tráfico, aumentaría su inversión proporcionalmente.
A largo plazo, pude ver que no estaba imaginando cosas. En el transcurso de aproximadamente tres meses, se pudo ver cómo antes de comenzar la campaña publicitaria de Facebook, el tráfico de mi sitio era relativamente plano. Hubo un crecimiento lento y constante, pero no hubo picos de interés frecuentes. Todo eso cambió después de comenzar la campaña publicitaria de Facebook en enero. Pude ver picos frecuentes en el tráfico general de mi sitio que coincidió con los picos de referencia de Facebook.
Me vendieron en publicidad de Facebook después del primer mes, y continúo usándolo hasta el día de hoy. Me encanta que nunca tenga que pensar en mis anuncios, solo trato de hacer publicaciones interesantes que puedan volverse virales, y espero que el anuncio publique muchos ojos y haga clic y, finalmente, descubra mi página y mi sitio. por primera vez.
Publicidad de Google Adwords
Google Adwords era una bestia completamente diferente. Hace bastante tiempo que recibía cupones de $ 100 de Google como incentivo para lanzar mi primera campaña publicitaria. Por supuesto, una vez que comencé a usar Adwords, no pude encontrar ninguno de esos cupones. Figuras
Hay un poco más de curva de aprendizaje con Adwords que con Facebook. En realidad, hay personas que se especializan en la creación y ejecución de campañas de Adwords, por lo que de ninguna manera es una prueba profesional completa. El objetivo aquí era crear una campaña de 1 anuncio muy simple con un pequeño presupuesto y ver cómo se realizaba en comparación con Facebook con el mismo presupuesto. Resultó que crear un anuncio no fue tan difícil, y los pasos se describen en las pestañas que se encuentran en Adwords.
Comienza a crear un grupo de anuncios y establece su presupuesto diario en la pestaña de configuración. Luego pasas a la pestaña Anuncios y cargas el anuncio que creaste usando tu software de imagen favorito. En esta prueba, creé un anuncio de imagen básico con texto interesante y una llamada a la acción convincente. El anuncio fue aprobado en aproximadamente un día, en lugar de obtener mi primer anuncio aprobado en Facebook, lo que llevó aproximadamente una semana.
Luego, debe sumergirse en el corazón de lo que hace que Adwords funcione: las frases de palabras clave sobre las que desea pujar. Debe elegir estos sabiamente. Deben ser frases que son extremadamente populares, pero también muy relevantes para el contenido de su sitio, de esta manera, cuando las personas se encuentran en un sitio web que se centra en esas palabras clave, verán su anuncio y serán mucho más es probable que haga clic en él, porque su anuncio sirve más contenido relacionado con sus intereses.
Puede imaginar que su elección de palabras clave, y la calidad de su anuncio por supuesto, tendrá un impacto significativo en el rendimiento de su anuncio. En esta prueba, elegí palabras clave que sabía que eran relevantes para mi sitio en función de lo que Google enumeraba en mi cuenta de Webmasters, y que también sabía que eran muy populares en los motores de búsqueda de algunas de mis investigaciones anteriores.
Al igual que en el caso de Facebook, vi resultados casi instantáneos. También similar a Facebook, las impresiones reclamadas fueron bastante altas, pero en el caso de Google Adwords, los porcentajes de clics no fueron tan impresionantes. Mientras que Facebook tenía clics publicitarios de 40 a 150 por día, el anuncio de Google promedió entre 35 y 50 por día sin picos reales de los que hablar.
Nuevamente, estos son los mismos costos, pero hay una clara diferencia en los porcentajes de clics para cada anuncio. Esto probablemente podría explicarse por el hecho de que los anuncios de Facebook se basan en publicaciones y, a menudo, son más atractivos para hacer clic que en un anuncio estático estándar.
Para tener una idea más clara de cómo estos dos servicios de publicidad afectaron el tráfico en el blog, eché un vistazo más de cerca a si Google tuvo un impacto similar al tráfico del sitio como lo hizo Facebook. Entonces, al revisar Google Analytics en el momento en que lancé la primera campaña publicitaria de Google, vi un pico inicial justo después de que comenzara la campaña publicitaria, y luego disminuyó casi sin impacto.
A diferencia de los picos regulares de tráfico entrante que veo venir de las referencias de Facebook de vez en cuando, vi prácticamente cero impacto en el tráfico del sitio de la campaña de Google Adwords. 
Sin embargo, Google Adwords ofrece un porcentaje de clics agradable y confiable diariamente, lo que significa que si su objetivo es llevar a las personas a una sola página de ventas o alguna otra página que pueda convertir visitantes a compradores, Adwords puede ser un gran recurso. Por $ 8, puedo obtener casi 50 personas por día para visitar una página y posiblemente comprar algo. Para una inversión más grande, eso podría subir. Con un anuncio aún mejor, eso podría dispararse.
Sin embargo, como una forma de impulsar el tráfico y aumentar el número de lectores, una baja inversión en Adwords no tiene el mismo impacto que una pequeña inversión en Facebook. Mejor aún, el impacto en los me gusta de la página ha sido tremendo. Llevó casi dos años alcanzar 1000 Me gusta en la página de Facebook del blog. Después de unos pocos meses de publicidad en Facebook, se disparó a más de 11, 000 fanáticos, y el crecimiento no se desacelera en absoluto.
Ese crecimiento significa una audiencia significativa en Facebook, que seguramente se convertirá en picos de tráfico muy agradables cuando se publiquen publicaciones particularmente virales. Esa es la verdadera belleza de la publicidad en Facebook: puede que no tenga un gran impacto directo en el tráfico del sitio de inmediato, pero hace que Facebook siga creciendo rápidamente. Solo eso proporciona una base muy sólida para el crecimiento de su sitio web.
Debería ser obvio por ahora que mi selección de un ganador entre los anuncios de Facebook vs Google Adwords es Facebook. Sin embargo, eso es para el crecimiento del tráfico. Si esta fuera una campaña para vender un artículo en línea, eso podría cambiar todo el juego, y definitivamente vale la pena un experimento futuro.
¿Utiliza Facebook Ads o Google Adwords? ¿Cuál ha sido tu experiencia con los servicios? ¿Encontraste un gran éxito con uno o el otro? ¡Comparte tus experiencias y consejos en la sección de comentarios a continuación!
Crédito de la imagen: megáfono publicitario a través de Shutterstock