¿Has notado que a veces, cuando vas a comprar un libro en Amazon, los precios parecen un poco flojos? Tal vez la versión Kindle cuesta más que el libro en rústica, o quizás más que el tapa dura también.
En el momento de escribir esto, ese es el caso de The Mirror Thief de Martin Seay en Amazon's US Store y The Girl on the Train por Paula Hawkins en Amazon's UK Store, por citar solo dos ejemplos. Es fácil encontrar otros si mira las listas de los más vendidos.
Entonces, ¿cómo un ebook termina siendo más caro que un libro real? Sin duda, unos pocos cientos de kilobytes de texto deberían costar mucho menos que una pila de papel de una pulgada de grosor que puedas sostener, oler e incluso arrojar al gato.
Decidimos investigar este fenómeno. Y descubrimos que hay mucho más en el precio de los libros de lo que piensas.
Los libros físicos no cuestan tanto
Parece lógico que los libros físicos deban costar mucho más para producir que los libros electrónicos. Los editores deben imprimir algo en papel real, empaquetarlo y entregarlo en un depósito. Con un ebook, los editores simplemente cargan un archivo de texto en un servidor y el trabajo está hecho.
No entiendo cómo las personas pueden preferir encender libros a libros reales. ¡Necesito sentir el libro en mi mano!
- enseñando belleza. (@hopebreedsmsery) 24 de septiembre de 2016
Sin embargo, para los editores, los costos de producción físicos de la publicación de un libro son solo una pequeña parte del costo total. Tomemos un libro imaginario, Why I'm Awesome, de Harry Guinness (obtuvo una excelente crítica en el New York Times ). El editor establece el precio de lista para el tapa dura a un precio bastante estándar de $ 25. Veamos cómo se descompone.
Primero, un minorista paga al editor alrededor de la mitad del precio de venta recomendado para el libro. En este ejemplo, Barnes & Noble (o una de las librerías físicas de Amazon Amazon ama los ladrillos y el mortero, Trump calificó como un perdedor ... [Tech News Digest] Amazon ama los ladrillos y el mortero, Trump calificó como un perdedor ... [Tech News Digest] Amazon planea tiendas de ladrillo y cemento, Donald Trump es un Loser.com, Microsoft adquiere SwiftKey, su Kindle tiene una nueva actualización, y LEGO Star Wars: The Force Awakens obtiene un tráiler increíble. Lea más) paga $ 12.50. Los otros $ 12.50 se destinan a costos, ganancias, descuentos futuros, etc.
Yo, como autor, recibo un canon por cada copia vendida. Con un trato típico, va a ser aproximadamente el 15% del precio de lista, o $ 3.75 en un libro de $ 25.
El editor tampoco distribuirá la distribución a miles de pequeñas librerías. Van a cultivar ese trabajo a un mayorista, un mayorista que también necesita un corte. Démosles un 10% bastante típico del precio de lista, por lo tanto, alrededor de $ 2.50.
Los costos de impresión no son un gran factor
Entonces, ¿dónde deja eso nuestro editor? Ni siquiera han comenzado a hacer el libro y su recorte ya ha bajado a $ 6.25. A partir de eso, tienen que pagar por marketing (mi recorrido por el libro no es barato), corrección (deletreo color "color"), edición (debe ver mis primeros borradores), y así sucesivamente. También tienen que obtener algún tipo de ganancia.
Cuando todo está dicho y hecho, el costo de producción del editor para un libro de tapa dura es de aproximadamente $ 2.50, o 10% del precio de lista. Para un libro de bolsillo, el costo es de entre $ 0, 75 y $ 1. Los otros gastos, que comparten los libros electrónicos, consumen la mayor parte del resto del dinero. Los detalles pueden cambiar un poco según el formato del libro y el tipo de trato que tenga el autor, pero, en su mayoría, estos números se ajustan bastante bien al patrón anterior.
Todo esto significa que el costo de producir un libro físico realmente no es un factor importante en el precio, y eso sin tocar los costos de producción específicos digitales y el costo de oportunidad de tener cientos de miles de dólares comprometidos en el inventario.
El modelo de agencia
Otro factor a considerar es que los libros electrónicos tienen un precio diferente que los libros reales.
Los libros físicos se venden a los minoristas a aproximadamente la mitad del precio de lista. Luego pueden venderlos por lo que quieran. El editor de The Mirror Thief recomienda vender la tapa dura por $ 27.95 pero está disponible en Amazon por $ 17.91. Ese descuento de $ 10 viene directamente del margen de beneficio de Amazon. Amazon está apostando a que las copias adicionales que venderá compensarán con creces el margen de ganancia perdido.
Sin embargo, los libros electrónicos se venden bajo el modelo de agencia. El editor establece el precio y obtiene el 70% de cada venta, y el minorista obtiene el 30% restante. Amazon en realidad no tiene control sobre cuánto se vende cada copia de Kindle.
Esta es la razón por la cual los libros electrónicos a veces cuestan más que los libros reales. El editor ha incluido la tapa dura de The Mirror Thief en $ 27.95 y el ebook en $ 20, que es un descuento razonable del 30%. Amazon, en lugar de vender la tapa dura por algo cercano al precio de lista, ha decidido venderla con un descuento importante, tanto por un descuento que ahora cuesta menos que el ebook originalmente más barato.
La gente paga por valor y conveniencia
Cuando compras un libro, no estás comprando las páginas físicas. Simplemente está comprando el contenido The End of Ownership: Netflix, Spotify y The Streaming Generation El final de la propiedad: Netflix, Spotify y The Streaming Generation Streaming es conveniente, pero está renunciando a algo importante: la propiedad de medios digitales. Lee mas . Si ese no fuera el caso, todos los libros serían intercambiables. Pero no lo son. Trata de regalarle a alguien la Biblia en lugar de Harry Potter por Navidad si no me crees.
Con los libros electrónicos, los clientes ya han demostrado su disposición a pagar por el material de lectura. Kindles comienzan en $ 69.99, y el Kindle Oasis cuesta $ 289.99 3 razones para comprar un Amazon Kindle Oasis 3 Razones para comprar un Amazon Kindle Oasis Una vez que superas la conmoción del precio del Kindle Oasis, verás que en realidad ofrece una gran cantidad de dinero por tu dinero. Aquí hay tres razones para considerar comprar uno. Lea más (£ 269.99), que pagaría por muchos libros de bolsillo de segunda mano.
Los editores saben que los usuarios de libros electrónicos son algunos de los lectores más voraces en torno a ¿Cuál es la mejor manera de leer libros en 2016? ¿Cuál es la mejor manera de leer libros en 2016? La lectura sigue siendo un pasatiempo popular: las personas simplemente usan una gama más amplia de dispositivos que nunca. Entonces, con eso en mente, veamos la mejor manera de leer libros en 2016. Lee mas . Pagarán por los libros que quieran leer, cueste lo que cueste. Con el Kindle, en particular, tampoco tienen otra forma decente de obtener libros electrónicos. Puede cargar ebooks de otras plataformas Cómo administrar su colección de libros electrónicos para Amazon Kindle With Caliber Cómo administrar su colección de libros electrónicos para Amazon Kindle with Caliber El mayor problema con un eReader como el Kindle de Amazon es que requiere un esfuerzo irrazonable para mover libros entre diferentes dispositivos. Antes de Kindle, me enamoré de Caliber. Un poco sobre el pesado ... Leer más, pero es una solución incómoda que la mayoría de los usuarios ni siquiera intentarán. En otras palabras, los compradores de libros electrónicos son una audiencia cautiva que han demostrado que están dispuestos a pagar un dólar superior.
Algunos países imponen productos digitales
Finalmente, algunos países, como el Reino Unido, gravan los productos digitales de forma diferente a los libros.
Los libros físicos, periódicos y revistas están exentos de IVA en el Reino Unido. Los productos digitales, sin embargo, no lo son. Esto significa que se supone que los minoristas deben pagar el 20% de IVA en cualquier libro electrónico que vendan, un costo que transfieren al cliente, y que no tienen que pagar en tapas duras o en rústica.
Dado que los costos de producción de los libros físicos son aproximadamente el 10% de su precio de lista, este impuesto adicional del 20% es más que suficiente para eliminar cualquier ahorro. Amazon y otros grandes minoristas actualmente hacen todo lo posible para evitar estos impuestos adicionales, pero los gobiernos están cerrando las lagunas fiscales. Entonces, en el futuro, los cargos adicionales como estos harán una gran diferencia en los precios.
¿El precio le importa?
Para mí, un dólar o dos extra no importa cuando compre un libro. Me complace pagar por la conveniencia de que llegue al instante, y también por no tener que vestirse y salir en público. Tampoco me importa apoyar a los autores que amo. Pero puedes estar en desacuerdo.
¿Alguna vez compraría un ebook que cuesta más que el tapa dura? ¿Aceptas que el precio de los medios físicos y los medios digitales es simplemente diferente? Por favor, háganos saber sus pensamientos en los comentarios a continuación!
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