La asistencia a las salas de cine se desplomó en 2014, alcanzando cifras que no han sido tan bajas desde 1995. Para colmo de males, la mayor caída se produjo entre el grupo de 14 a 24 años. El cine está muriendo. ¿Qué puede hacer la industria para volver a subir?
Es una pregunta difícil. Personalmente, he estado en mi cine local dos veces en los últimos cinco años y la experiencia fue tan mala que no tengo intención de volver sin un gran cambio en el funcionamiento de los cines.
En su estado actual, no me dan ningún valor. Encuentro mucho más valor en servicios de transmisión como Netflix, Hulu Plus y Amazon Instant Video Hulu Plus vs. iTunes vs. Netflix vs. Amazon Instant Video: ¿Cuál es el mejor? Hulu Plus vs. iTunes vs. Netflix vs. Amazon Instant Video: ¿Cuál es el mejor? Hulu. iTunes. Netflix. Amazon Instant Video. El alma del cine y la televisión en línea. La nueva ola de medios hogareños. Los proveedores de entretenimiento sin fin en el que los pantalones no son necesariamente necesarios. Ellos son los contendientes ... Leer más porque son baratos, fáciles y convenientes. Para aquellos felices de incursionar en áreas moralmente grises, los torrents siempre son una opción. Esto es exactamente cómo manejar un aviso de infracción de copyright. Esto es exactamente cómo manejar un aviso de violación de derechos de autor Lea más, también.
En última instancia, las salas de cine deben dejar de competir por "conveniencia" y comenzar a centrarse en la "experiencia". Necesitan ofrecer algo más que una forma de ver las últimas películas. Aquí hay algunas ideas que podrían funcionar para agregar valor a toda la experiencia.
Diseños de teatro de "mayor experiencia"
Hay muchas oportunidades que vale la pena explorar cuando se trata de una experiencia de visualización elevada en cines. Algunas de estas posibilidades ya han sido implementadas por los establecimientos con visión de futuro, y varias de ellas están prosperando debido a ello.
Un ejemplo obvio es IMAX. El sistema de cine en casa de nadie es lo suficientemente grande o avanzado como para reproducir la experiencia IMAX, y esto es cierto tanto si hablamos de pantallas IMAX o domos IMAX. El tamaño masivo proporciona una experiencia inmersiva única, especialmente cuando se combina con un sistema de sonido de primera categoría.
Hay una gran diferencia entre ver una película como Avatar o Interstellar en un televisor de 48 pulgadas y una pantalla de cine, pero la diferencia es aún mayor en IMAX, y esa diferencia bien vale la pena subir los precios de los boletos.
Pero IMAX es solo el comienzo. ¿Y el olor-o-visión? Mucha gente desconoce el olor que precedió al sonido en el mundo de la producción cinematográfica, probablemente porque ningún teatro contemporáneo realmente utiliza el olfato-visión de ningún tipo.
El problema es que los olores y las fragancias son caros de replicar. A diferencia de una pantalla, que puede proyectar una combinación infinita de colores e imágenes, cada aroma en particular necesita su propia sustancia química. El costo del recurso es simplemente demasiado alto para un cine en casa, pero si las experiencias únicas son el camino a seguir, esta es una forma en que las salas de cine podrían intensificar su juego.
Los asientos cinéticos son otra área que vale la pena explorar. Algunos parques de diversiones, como la franquicia Six Flags, tienen teatros personalizados con asientos cinéticos que se inclinan, giran y retumban de acuerdo con lo que sucede en la pantalla. Por lo general, la película es algo corto, como una persecución de dinosaurios.
Ahora imagine una película de acción que emplee este tipo de comentarios en escenas que van desde intensas (por ejemplo, persecuciones de automóviles, peleas de helicópteros) hasta mundanas (por ejemplo, portazos, viajes en tren). La idea me recuerda a la antigua Nintendo 64 Rumble Pak, que fue un desarrollo sorprendentemente impresionante en la historia de los videojuegos.
¿Las salas de cine se beneficiarían de algo similar? Posiblemente. Si resultó ser un movimiento exitoso, ciertamente podrían cobrar un margen grande por la experiencia.
Los diseños de teatro temático podrían ser un truco que valga la pena. Inspirado en una colección de fotos de los 15 cines más bellos de todo el mundo, ¿qué ocurre si los asientos de cine se llevan al siguiente nivel? Por ejemplo, ¿visitarías una sala de cine donde los "asientos" eran jacuzzis individuales?
Imagine una sala de cine que no tiene ningún asiento. En cambio, la arena cubre el suelo de esquina a esquina y la temperatura se mantiene a una temperatura confortable de 78 ° F durante todo el año. ¿Visitarías ese "teatro de playa"? Lo haría, especialmente durante los meses de invierno.
Por último, en esta sección, las salas de cine deberían ser más que cines. Algunos lugares están evolucionando el concepto original al incluir la cena con la película, esencialmente convirtiendo la sala de cine en un restaurante glorificado.
De hecho, uno de estos híbridos de teatro y restaurante se encuentra actualmente en construcción cerca de mí y seguramente lo revisaré cuando esté terminado. ¿Su nombre? La taberna de la película.
El concepto de "comer con la película" no tiene que ser una cena siempre y cuando sea más que palomitas de maíz y caramelos. ¿Qué tal una amplia selección de cervezas artesanales Nuevo en Craft Beer? Comience con los mejores sitios web de cerveza y comunidades nuevas en Craft Beer? Comience con los mejores sitios web y comunidades de cerveza. La cerveza es un gusto adquirido. Una vez adquirida, la cerveza ofrece un cierto mundo de gusto que ninguna otra bebida puede ofrecer. Experimenta las maravillas de la cerveza artesanal, con estos sitios web y comunidades. Lee mas ? ¿O incluso algo tan aburrido como el café y el helado? Un pequeño cambio como este podría cambiar la atmósfera teatral tradicional en una dirección nueva y más atractiva.
Salas de proyección privadas
Las habitaciones privadas son una derivación de la "experiencia superior" que exploramos anteriormente. En la superficie, esta idea parece que podría ser una pesadilla logística para los teatros contemporáneos, pero eso se debe a que sus modelos comerciales dependen de un gran número de asistentes. ¿Qué pasaría si probamos que esa suposición es incorrecta?
Esta idea sería dejar de apelar al mínimo común denominador y comenzar a ofrecer experiencias individualizadas de proyección de películas. No más espacios abiertos con cientos de asistentes viendo la misma película. En cambio, una persona, o un grupo de personas, podría alquilar una habitación privada a una tarifa por persona por película.
Piense en ello como karaoke, pero con películas en lugar de canciones.
En este modelo, la experiencia estaría a la par de un cine en casa de primer nivel: más pequeño que un cine tradicional, pero ciertamente mejor que un televisor de 48 pulgadas. Si es peor que un teatro tradicional, ¿cuál es el punto?
Por supuesto, el valor principal proviene del espacio privado.
¿Cansado de los extraños que hablan a través de la película? Ya no necesita preocuparse por ellos. Harto de asientos rígidos e incómodos? Ahora puedes relajarte, relajarte y apretar tus fichas tan fuerte como quieras sin molestar a los demás.
Los cines contemporáneos solo tocan los últimos lanzamientos porque son las películas que atraen a las multitudes más grandes. Sin embargo, en un modelo de selección privado, los tiempos de presentación dejarían de existir. En lugar de cambiar las películas para mantenerse al día con los últimos lanzamientos, podrían mantener una gran biblioteca de títulos a pedido que incluyen lo viejo y lo nuevo.
Puedes pedir comida y bebida durante tu película. Puedes pausar la película cuando necesites visitar el baño. Incluso podrías traer amigos y hablar con ellos durante la película si así lo deseas. Lo mejor de todo es que puede reservar habitaciones para asegurarse de que ya no es necesario llegar temprano y encontrar buenos asientos.
Si damos un paso más, las salas privadas podrían tener diferentes tamaños para diferentes tarifas.
Aplicación estricta de las reglas
Es cierto que muchas de estas ideas requieren una revisión completa del modelo de cine. ¿Hay algo que los teatros actuales puedan hacer para garantizar su supervivencia? No mucho, en mi opinión, pero hay una cosa que no podría doler: cultivar algunas bolas.
Si preguntas al azar por qué las personas ya no visitan cines, casi podría garantizar que la razón # 1 no sea Netflix o Amazon. No sería precio. No sería el aumento masivo de las concesiones. Serían interrupciones.
No hay nada peor que sentarse a ver esa película que has estado esperando ver, la que han promocionado todos tus amigos, solo para que la arruine un asqueroso espectador de cine sin ningún sentido de cortesía común.
Bueno, hay algo peor que eso: cines que están tan asustados por la disminución de sus índices de asistencia que se niegan a expulsar a los que están perturbando. Eso significa personas que hablan, personas que patean asientos, personas que se niegan a apagar sus teléfonos inteligentes, personas que traen bebés que lloran, etc.
La ironía es que las salas de cine están perdiendo números de asistencia debido a estos tirones disruptivos . Por cada molestia que se niegan a expulsar, pierden al menos a un inocente cinéfilo que se harta de tales molestias y de que nunca volverá.
Caso en cuestión: Alamo Drafthouse. Este teatro se ha ganado una reputación de ser estricto. Si tienes menos de 6 años, no puedes ir. Si tienes menos de 18 años, debes estar acompañado por un adulto. Si hablas o envías mensajes de texto, eres expulsado. Y solo sirven a los clientes que se portan bien.
¿Es sorprendente, entonces, que Alamo Drafthouse genere más ingresos que los Teatros AMC, Regal Cinemas y Cinemark? No para mí. Se trata de la experiencia, después de todo. Hágalo agradable para sus clientes y ellos regresarán. Eso es todo lo que se necesita.
Gratis para mirar, pagar ventajas
Las micro-transacciones son una de las tendencias más grandes de la industria del juego de los últimos cinco años. ¿Por qué? Porque son rentables. Juego gratuito sin costo oculto: 7 juegos gratuitos que son realmente gratuitos. Sin costo oculto: 7 juegos gratis que son realmente gratuitos. Los juegos móviles tienen un problema. Usted descarga un juego, comienza a jugar, pero golpea un muro de pago. Estos juegos no tienen ese problema en absoluto. Leer más es importante porque es la manera más fácil de generar números para el boca a boca mientras que las micro transacciones permiten a las personas pagar por lo que quieren.
Como resultado, el modelo de micro-transacción tiende a fomentar el comportamiento derrochador. Mientras que la mayoría de los usuarios nunca paga un centavo, la minoría apasionada termina gastando miles de dólares, esencialmente subsidiando a los usuarios que nunca pagan nada.
¿Podrían las salas de cine sobrevivir en un modelo similar de "libre observación"? Si se implementa correctamente, no veo por qué no. La dificultad está en determinar cuál sería el modelo correcto para usar.
Todo se reduce a esto: el aspecto "libre" tiene que ver con atraer multitudes enormes. Si este modelo tiene éxito, debe capitalizar ese hecho. Hacer que las personas pasen por las puertas es fácil; lograr que compren algo una vez que están adentro es el verdadero desafío.
La mercadería es una gran posibilidad. Tal vez fuiste a mirar Interstellar gratis, pero luego te das cuenta de que TE AMASTE la banda sonora de la película por Hans Zimmer. Entonces, te enganchas en la salida. Si no es la banda sonora, entonces carteles, DVD, botín, etc.
Otra idea que vale la pena mencionar es pagar mejores asientos. Tal vez los mejores 50 asientos en un estudio determinado estén reservados para aquellos que quieran pagar $ 25 por asiento. O tal vez podría haber varios diseños de asientos: los asientos baratos son gratuitos, mientras que los asientos reclinables cuestan $ 10, los asientos amables cuestan $ 20 y los asientos cinéticos cuestan $ 30, etc.
Membresías de suscripción
Las suscripciones son la contraparte de un modelo "gratuito". Con las suscripciones, las personas pagarían algo así como $ 50 por mes para visitas ilimitadas. Simple pero efectivo, ¿no?
La mayoría de las personas mostraría MoviePass como ejemplo de esto, pero estoy pensando en algo diferente. MoviePass es un servicio de suscripción que básicamente compra entradas de cine gratuitas en su nombre. No está vinculado a una cadena de teatro en particular, lo que significa que tiene muchas restricciones.
Honestamente, MoviePass no vale la pena. Estoy hablando de algo más en la línea del modelo de Cineworld.
Cineworld es una cadena con sede en el Reino Unido que ofrece una suscripción a la "Tarjeta ilimitada" que otorga acceso ilimitado a sus salas de espectáculos básicos por alrededor de $ 24 por mes. La suscripción mejorada también incluye sus teatros del West End, que ascienden a $ 29 por mes.
Debido a que Cineworld es su propia cadena que ofrece su propio servicio de suscripción, no tiene que imponer un montón de restricciones como lo hace MoviePass.
Los beneficios de este modelo son dobles. En primer lugar, los teatros pagan los mismos gastos generales, ya sea que la pantalla esté vacía o llena, por lo que el potencial de abuso de visionado ilimitado es en gran parte insignificante. En segundo lugar, los cines continúan generando ingresos incluso cuando no hay buenas películas y nadie mira nada.
Es como una membresía de gimnasio o cualquier otra suscripción digital. Las 5 suscripciones en línea más importantes que puede ofrecer como regalo Las 5 suscripciones en línea más importantes que puede ofrecer como obsequio Con la creciente digitalización de la sociedad, las suscripciones en línea se han convertido en una forma válida de obsequiar y A menudo son más satisfactorios que un regalo físico de la misma valía. Lea más para ese asunto. Mientras los usuarios sigan pagando, en realidad no importa si usan la instalación o no.
¿Qué harías?
¿Estás contento con el estado de las salas de cine de hoy? Si no, ¿qué tipo de cambios lo convencerían de darles otra oportunidad? ¿Crees que es demasiado tarde para que las salas de cine vuelvan? ¡Comparte tus pensamientos con nosotros en los comentarios a continuación!
Créditos de las imágenes: frente del antiguo teatro Via Shutterstock, Alan / Falcon a través de Flickr, Aroma-scope a través de Wikimedia, Phil Campbell a través de Flickr, Empty Theatre a través de Shutterstock, Moviegoer en el teléfono a través de Shutterstock, Clare McBride a través de Flickr, Film y Popcorn a través de Shutterstock