Si colocas a un hombre extremadamente guapo en una habitación con tres bellas mujeres y pones a un hombre de aspecto normal en una habitación con quinientas mujeres hermosas, ¿qué hombre crees que tiene mejores probabilidades de conseguir una cita? ¿Qué hay de más de una cita?
La verdad es que, cuanto mayor es el grupo, mejores son las probabilidades. Del mismo modo, el contenido en el que se centra con su sitio web o blog (las "palabras clave") también puede aumentar sus probabilidades de atraer más tráfico si más personas realizan búsquedas con esos términos.
Google ha hecho un trabajo tremendo asustar a los propietarios de sitios web. Diga "Panda" y "Penguin" y verá que los propietarios de los blogs se ponen blancos y comienzan a tener sudores fríos. El término "investigación de palabras clave" ahora tiene un estigma que lo rodea.
Ahora, las palabras de moda del día son contenido relevante, experiencia del usuario y calidad. Todos piensan que mientras construyan páginas web de alta calidad que ofrezcan una valiosa experiencia de usuario, Google descubrirá mágicamente esas páginas y las recompensará con volúmenes de tráfico.
Desafortunadamente, lo que los bloggers y propietarios de sitios web actuales no entienden es que las palabras clave siguen siendo el alma de la búsqueda en Internet, y eso también fluye hacia otras áreas de Internet donde desea que las personas lo encuentren, como su perfil de LinkedIn, vendiendo cosas en Ebay o Amazon, o crear un currículum en línea para obtener su próximo trabajo. Lo único que ha cambiado es que en lugar de enfocarse en palabras clave específicas, la investigación de palabras clave ahora implica descubrir cómo las personas buscan temas relacionados con lo que usted ofrece.
¿Dónde están las multitudes en línea?
En 2012, la gente de Google Webmaster Tools describió mejor este concepto cuando escribieron:
Google dijo antes que la optimización de motores de búsqueda, o SEO, puede ser positiva y constructiva, y no somos los únicos. La optimización efectiva del motor de búsqueda puede hacer que un sitio sea más rastreable y hacer que las páginas individuales sean más accesibles y fáciles de encontrar. La optimización de motores de búsqueda incluye cosas tan simples como la investigación de palabras clave para garantizar que las palabras correctas estén en la página, no solo la jerga de la industria que las personas normales nunca escribirán.
Entonces, ¿por qué Google enviaría sitios spam de uso intensivo de palabras clave a la papelera por un lado, pero por otro decir que la gente debería hacer investigación de palabras clave para asegurarse de que "las palabras correctas están en la página"? ¿No es eso que ya no es importante? ¿No deberíamos solo preocuparnos por la experiencia y la calidad del usuario? Bueno, no del todo. Matt Cutts explicó por qué en una de sus direcciones principales de WordCamp.
En esta charla, Matt explicó la importancia de hacer que lo que publique sea relevante para lo que la gente quiere cuando busca en la web. Él describe la relevancia como "lo que dices en tu página", y ser respetable es "lo que la gente vincula contigo". Estos son dos de los factores centrales para que las personas encuentren fácilmente su contenido en los motores de búsqueda.
¿Cómo describió Matt asegurarse de que su información sea "relevante"? Él explicó lo siguiente:
"Si eres un blogger, piensa en todas las formas diferentes en que alguien puede describir algo. Piensa en todas las diferentes formas en que naturalmente puedes incluir eso en tu publicación ".
¡Oh Dios mío! Eso es construir su contenido en torno a las palabras clave, que es malo, ¿no? ¡NO! Lo malo es ignorar la búsqueda de palabras clave Cómo identificar palabras clave para sus publicaciones de blog Uso de Analytics Cómo identificar palabras clave para sus publicaciones de blog Uso de Analytics Lea más sobre las palabras que usa la gente para buscar los temas sobre los que le encanta escribir y no usarlos esas palabras en tus publicaciones! Y luego, en realidad, me pregunto por qué su tráfico aún no está subiendo a pesar de que su estilo de escritura y calidad es estelar y el diseño de su blog es estupendo.
Palabras clave en su perfil de LinkedIn
Realmente es tan simple como eso. No es una ciencia exacta. No enfocar su contenido en lo que las personas buscan es un error desastroso.
Usar las palabras correctas funciona, y no es solo para blogs. Piénsalo. La gente ahora usa la web para cosas como ir de compras, publicar y compartir fotos, buscar trabajo o contratar personas. Comprender lo que la gente está buscando en línea obtendrá ese perfil, currículum vitae o artículo que esté vendiendo frente a la mayoría de los ojos.
LinkedIn siempre ha sido 6 razones por las que debería utilizar LinkedIn: cómo me ayudó 6 razones por las que debería estar usando LinkedIn: cómo me ayudó Has visto la palabra "LinkedIn". ¿Para qué sirve realmente esta red social para profesionales? ¿Podría ser que te estás perdiendo? Lea más una de las mejores maneras de mostrar su nombre y su experiencia en el mundo para que todos lo vean.
Si ha hecho público su perfil de LinkedIn (yo personalmente no) y ha utilizado las palabras clave que se centran en la industria en la que desea trabajar, las probabilidades de que los posibles empleadores que utilizan Google tropiecen tu perfil. 
Sin embargo, va más allá de la Búsqueda de Google cuando se trata de trabajos. Deberá optimizar su perfil con palabras clave que también se dirijan a búsquedas internas de LinkedIn. ¿Cómo se optimizan las palabras clave en LinkedIn? La clave es pensar en su industria y en las personas que buscan contratar a alguien como usted. Por ejemplo, en SEO, sería "Analista de SEO".
Como puede ver en los resultados aquí, Daniel aparece primero, ya que la frase completa "Analista de SEO" está al comienzo de su título actual. Los listados restantes aquí tienen "analista" o "SEO" en trabajos anteriores. Si alguien quisiera figurar primero en este término, tendría "Analista de SEO" en su título, algunas veces en trabajos anteriores y algunas veces en trabajos actuales.
Palabras clave en un currículum en línea
Parece un concepto tan simple, pero te sorprendería ver cómo pocas personas realmente prestan atención a las palabras reales que usan en su currículum y que publican en la Web.
Digamos que tienes un currículum y el trabajo que estás buscando es como gerente de proyecto. Lo primero que debe hacer es ir al Planificador de palabras clave de Google, hacer clic en "Buscar nuevas ideas para palabras clave y grupos de anuncios" y buscar "Administrador de proyectos" en el campo "Su producto o servicio". Finalmente, haga clic en el botón "Obtener ideas".
Entonces, aquí hay un ejemplo perfecto de cómo el SEO ha cambiado en los últimos años. En los "viejos tiempos", las personas simplemente clasificaban por volumen de búsqueda y luego usaban los términos principales sin pensarlo mucho. Lo que Matt reitera en el video anterior, y lo que a Google le gusta ver, es cuando te paras a pensar sobre las palabras clave, por qué la persona las escribe en el motor de búsqueda y si ese tema es relevante para el contenido que ya existe en tu página.
Piénselo: cualquier persona que escriba "certificación de gerente de proyecto" no está buscando a alguien con esa certificación, está buscando obtener la certificación por sí mismo. ¿Realmente quieres que esas personas vayan a tu currículum? Acabará con personas que saltan de su página.
En su lugar, desea buscar frases relevantes: "administración ágil de proyectos" y "gestión de proyectos lean" son dos buenos ejemplos aquí. ¿Por qué? Porque las personas que buscan esos términos están buscando soluciones para sus propias necesidades de administración de proyectos. Ahora, si su currículum aparece como un experto en la gestión de proyectos lean, sus probabilidades de convertir a esa persona a un cliente o empleador de pago son mucho mejores.
¿Quieres una prueba? A continuación se muestra evidencia de que el estilo del sitio web, la experiencia del usuario y la calidad aún no están por encima del uso de palabras clave cuando se trata de obtener una ubicación sólida en Google. El siguiente resume alto en los resultados de búsqueda de Google para "Project Management Consultant".
El fondo es un tema de stock económico, la barra de navegación en la parte inferior es difícil de ver y está colocada de forma extraña, y tratar de encontrar cómo contactar a esta persona es casi imposible. Sin embargo, ocupa un lugar más alto que cualquier otro currículum para este término de búsqueda.
¿Cómo lo hizo? Él reservó el dominio projectmanagerconsultant.com, usó el término de búsqueda en el título de la página y el primer encabezado de la página. La frase se menciona primero en la meta descripción y una vez en las palabras clave meta. Es todo lo que muchos diseñadores web piensan que ya no importa. Entonces, ¿por qué aparece tan alto? Porque es relevante. Las personas que buscan un "consultor de gerente de proyecto" están buscando a este tipo, Google lo sabe, por lo que sus esfuerzos con la frase de palabras clave dan sus frutos.
Sin embargo, hay cientos de sitios web empresariales y de freelance, hermosos y mejor diseñados, con contenido fantástico que ofrecen consultoría de gestión de proyectos, y todos están por debajo de este tipo. ¿Por qué? Porque hizo su investigación y utilizó la frase clave relevante en los lugares correctos de la página.
Imagine qué tan bien lo haría si hiciera lo mismo, y también le ofreciera contenido altamente profesional e interesante en el mismo sitio donde aloja su currículum. Podrías vencer a todos en tu industria e incluso figurar en la parte superior de los resultados de búsqueda.
Palabras clave para vender en línea
¿Importan las palabras clave cuando enumera artículos para la venta en lugares como Ebay o Amazon? Usted apuesta que lo hacen. Echa un vistazo a esta búsqueda de "Acer Chromebook" en Ebay. Siempre que se seleccione "Mejor coincidencia" para el orden (como es de manera predeterminada), su uso de palabras clave determinará dónde se encuentra en la lista.
Entonces, ¿qué hace que Ebay considere que una lista es más "relevante" para el término de búsqueda? Al igual que Google, se reduce a la densidad de las palabras clave dentro del anuncio: palabras clave que coinciden tanto con el término de búsqueda como con sus variantes. Por ejemplo, el primer listado actual bajo "Acer Chromebook" tiene el término "Acer Chromebook" situado al principio (izquierda) del título del artículo.
Además de esto, tienes la frase exacta mencionada 3-4 veces más en todo el contenido de la página, así como las variaciones de "Acer" y "Chromebook" muy cerca en diferentes áreas de la página. También parece que, al menos en Ebay, hay otros factores que entran en juego cuando se trata de colocarlos en las listas, como el rango de retroalimentación del vendedor y el volumen de negocios que el vendedor ya realizó en eBay.
Sin embargo, comprender qué personas que quieren su producto ingresarán un término de búsqueda, y luego optimizarlo para ese término a lo largo de su listado, ayudará mucho a tener más en cuenta su producto, y más ofertas. Lo mismo aplica para Amazon y casi cualquier otro servicio vendedor en línea que ofrezca un formulario de búsqueda de comprador.
Promocionando su fotografía
¿De verdad le gusta la fotografía y le encantaría ver sus imágenes en los resultados de Búsqueda de imágenes de Google? ¿Me creerías si te dijera que las consultas de imagen también dependen en gran medida de las palabras clave? Si configura sus imágenes correctamente, puede encontrar fácilmente sus fotos en la parte superior de los resultados de Búsqueda de imágenes de Google.
La forma de lograr esto está claramente detallada por Google en su página de soporte.
El primer paso es publicarlo en algún lugar en línea, y luego el segundo es hacer que se pueda buscar. Si se configura correctamente, aparecerá en la lista tal como lo hicimos aquí con una imagen publicada en un artículo de blog que publicamos sobre la White Dragon Society.
Esta imagen, alojada en mi sitio, se incluyó en la parte superior de los resultados de Búsqueda de imágenes de Google principalmente por la forma en que se configuró el vínculo y cómo se usaron las palabras clave alrededor de la imagen en la página.
El texto alternativo para la imagen se enfocó en "la sociedad del dragón blanco". El título de la página incluye el término. La frase se usa unas 10 veces en todo el artículo dentro del cual se colocó la imagen. Las palabras clave Meta para la página incluían la sociedad del dragón blanco. Por lo tanto, obviamente, muchos de los mismos factores que conducen a un artículo que clasifica bien en los resultados de búsqueda también pueden ayudar a que sus imágenes se clasifiquen también en los resultados de búsqueda de imágenes de Google.
Por lo tanto, una excelente manera de mostrar sus fotos y que millones de personas vean es incluir esas imágenes en su propio sitio web de portafolio o blog que incluya un montón de contenido interesante alrededor de esas imágenes. Enfoque el contenido, los nombres de las imágenes y el texto del enlace alrededor de la frase de búsqueda que haya descubierto que sea más relevante para el tipo de fotos que espera que se muestren.
Usa el sentido común y ganarás cada vez
Usar palabras clave para sobrecargar su presencia en línea en todo lo que hace no tiene por qué ser complicado. Google Keyword Planner es muy fácil de usar, y los volúmenes de búsqueda están claramente indicados. Usar esas frases en tu artículo también es simple; simplemente haz lo que el propio Matt Cutts sugirió y ajusta los términos en el contenido de maneras que son naturales y normales.
No los fuerce, no los rellene, y no solo elija frases aleatorias porque el volumen de búsqueda es alto. Por otro lado, no evite enfocarse en la investigación de palabras clave, porque si lo hace, el tráfico de su sitio web, el interés en su fotografía, las consultas en su currículum y las ofertas en sus subastas en línea se mantendrán estables o disminuirán. Sin embargo, en el momento en que comienzas a escuchar lo que las personas que buscan en Google te dicen con sus consultas, casi de inmediato verás resultados tremendos en tu visibilidad y presencia en línea.