Hemos hablado mucho en el pasado sobre cómo las empresas usan las redes sociales para rastrearlo. No importa si no estás en Facebook: todavía te están siguiendo. No importa si no estás en Facebook: Todavía lo están siguiendo Un nuevo informe afirma que Facebook está rastreando personas sin su permiso. No importa si no usas el servicio de redes sociales: todavía te están mirando. ¿Qué puedes hacer al respecto? Lea más y cómo los gobiernos podrían estar mirándolo Tres razones para creer Facebook podría ser usado para espiar sobre usted Tres razones para creer que Facebook podría ser utilizado para espiar a usted Facebook podría utilizarse en su contra. La privacidad es algo que debería preocupar a todos, pero las redes sociales difuminan la línea entre lo correcto y lo incorrecto. Lea más en Facebook. Pero hay otro grupo que también observa, analiza y capitaliza cada movimiento que hace en las redes sociales: campañas políticas.
Hay una gran cantidad de dinero en juego
Muchas personas predicen que el gasto en anuncios en línea por campañas romperá la marca de los mil millones de dólares antes de que finalicen las elecciones de 2016 en los Estados Unidos. Las campañas comienzan casi dos años antes de las elecciones presidenciales, lo que hace que las campañas políticas sean una gran industria en los Estados Unidos. Lo cual, por supuesto, significa que hay mucho dinero en juego.
Los anunciantes políticos tienen un gran incentivo para utilizar anuncios altamente orientados para aprovechar al máximo cada dólar que gasta una campaña. ¿Cómo logran esta orientación? En muchos casos, a través de los sitios de redes sociales. Ralph Legnini, el principal estratega de publicidad política en DragonSearch Marketing, lo expresa así:
[L] as plataformas de redes sociales, especialmente Facebook, ofrecen opciones de orientación muy detalladas. Han perfilado todo sobre todos y saben si lloras cuando muere el perro de alguien, o si apoyas a los matrimonios homosexuales, qué tan lucrativo es tu sueldo, y qué puntos de vista políticos tienes, y te causa apoyo.
También me dijo en un correo electrónico que estos puntos de datos son como "paletas de colores para un pintor"; Permiten que un estratega construya una campaña publicitaria dirigida a una gama limitada de personas con un conjunto específico de anuncios. Así como un pintor se beneficia de tener una amplia gama de colores disponibles, un estratega se beneficia de una amplia gama de puntos de datos.
¿De qué tipo de datos estamos hablando?
Los tipos de datos que se pueden utilizar para orientar publicidades políticas son muy variados. Las campañas a menudo comienzan cargando una lista de usuarios específicos, como los que asistieron a un mitin, se inscribieron en el boletín de un candidato, se unieron oficialmente a una fiesta o han donado dinero a la campaña en el pasado. Estas personas son las más fáciles de orientar, ya que ya han compartido su información con la campaña.
Más información puede provenir de los registros de votación; Legnini brinda un ejemplo de anuncios de segmentación dirigidos a mujeres demócratas en un distrito electoral, una ciudad y un código postal específicos de Nueva York que han votado en las últimas tres elecciones (quienes votaron en una elección son privados, pero votaron o no, y si solicitó una boleta por correo, es un registro público).
¿Cómo podría una agencia enfocarse en las mujeres democráticas cuando lo único registrado es si votaron? Fácil: obtén esa información de Facebook ¿Por qué estoy viendo este anuncio? ¿Cómo los anuncios de redes sociales te apuntan? ¿Por qué estoy viendo este anuncio? Cómo se orientan los anuncios de redes sociales Cada sitio de medios sociales nos muestra anuncios. Pero a veces, esos anuncios pueden ser muy específicos para ti, a menudo mostrándote anuncios que parecen espeluznantes y acosadores. ¿Cómo lo hacen? Lee mas . La red social sabe mucho sobre ti por lo que publicas, en qué páginas y anuncios haces clic, con quién eres amigo y prácticamente todo lo demás que haces en línea. Perfiles de sombras de Facebook: probablemente también tengas uno [Consejos semanales de Facebook] Facebook Shadow Profiles: Probablemente también tengas uno [Weekly Facebook Tips] ¿Crees que no estás en Facebook? Piensa otra vez. Facebook sin dudas tiene un perfil oculto hecho solo para ti. Recordarán recientemente que Facebook encontró un error que expone detalles personales de 6 millones de usuarios ... Leer más.
Sabe dónde vives, sobre qué políticos publicas, tu estado civil, tu edad y sexo, eventos en los que has estado, libros que has leído, eventos importantes de la vida, productos que has comprado y todo un anfitrión. de otras cosas Y todas estas piezas de información son extremadamente valiosas para los anunciantes.
Toda esta información se analiza para formar una imagen general de tus perfiles de sombras de Facebook: probablemente también tengas uno [Consejos semanales de Facebook] Perfiles de sombras de Facebook: probablemente también tengas uno [Consejos semanales de Facebook] ¿Crees que no estás en Facebook? Piensa otra vez. Facebook sin dudas tiene un perfil oculto hecho solo para ti. Recordarán recientemente que Facebook encontró un error al exponer detalles personales de 6 millones de usuarios ... Leer más, y los anunciantes también pueden aprovechar esto, dice Erik Hawkins, jefe de ventas políticas de Facebook, en una entrevista con NPR. Después de cargar una lista de usuarios, Facebook puede crear una lista de personas similares que también se pueden orientar con anuncios.
Las identidades de estos usuarios se mantienen privadas, pero este servicio permite a los anunciantes ampliar significativamente su alcance a tipos específicos de personas. No se sabe exactamente cómo Facebook determina que eres "similar", pero dicen que tiene que ver con las páginas que te gustan y los anuncios y las publicaciones en las que has hecho clic.
Una amplia variedad de tácticas
Ken Dawson, jefe de estrategias digitales para la campaña de Ben Carson, dijo a NPR que "podemos orientar [a los usuarios] sobre cuántos anuncios queremos que les sirvamos, con qué frecuencia queremos atenderlos y luego crear llamadas a la acción en torno a esos anuncios". Esos llamados a la acción, por supuesto, también se adaptan a los tipos de personas a las que apuntan los anuncios.
Por ejemplo, algunos anuncios pueden ser servidos a entusiastas partidarios de un partido o candidato en particular, animándolos a llamar a sus amigos o representantes locales, mientras que otros serán entregados a votantes indecisos presentándoles asuntos que podrían ser relevantes para las personas en sus ingresos particulares nivel impositivo: muchos de ellos, como el que se muestra a continuación, también apelan a emociones e ideales específicos.
Los anuncios a menudo se dirigen a páginas de destino específicas, dice Legnini, que amplían los mensajes en el anuncio. "Si puedes demostrar que otras personas como las que estás apuntando directamente ya han prometido apoyo para tu candidato y explican por qué, entonces según mi experiencia, definitivamente puedes influir en los votos que normalmente no recibirías".
Por supuesto, como cualquier otro segmento de publicidad, la publicidad política contiene una amplia variedad de medios diferentes; imágenes, contenido escrito, videos, entrevistas, peticiones, infografías, estadísticas. . . todos son utilizados por diferentes campañas en Facebook, y cada uno está dirigido específicamente a un grupo de personas que se ha determinado que es probable que respondan a ese tipo de información.
¿Los anuncios políticos refuerzan la cámara de eco?
La idea de la "cámara de eco" ha ido ganando fuerza en los últimos años a medida que nos volvemos más y más expertos en filtrar cosas con las que no estamos de acuerdo en línea. Ya sea que no se trate de amigos de Facebook que tienen opiniones políticas diferentes, de que encuentren sitios de noticias que solo publican historias, ya estamos de acuerdo con ¿Cómo elige el mejor agregador de noticias políticas? ¿Cómo elige el mejor agregador de noticias políticas? Los eventos del mundo político pueden tener un gran impacto en tu vida personal. Necesita hacer uso de un agregador de noticias políticas confiable y robusto, pero ¿cómo elegir el ... Leer más, o estar inconscientemente influenciado por Google ¿Por qué este fanático de Google de toda la vida prefiere a DuckDuckGo? ¿Por qué este fan de Google de toda la vida prefiere a DuckDuckGo? nosotros no recordamos la vida antes de la búsqueda de Google. Prueba DuckDuckGo. Aprende sus trucos. No podría haber nada que extrañes sobre Google. Lea más, las personas a menudo se aislan de nuevas ideas. Y me preocupó de inmediato cuando comencé a leer sobre la orientación publicitaria política.
Le pregunté a Legnini si el tipo de focalización que hemos visto en los últimos años corre el riesgo de empeorar el problema al mostrar muchos anuncios conservadores a los conservadores y anuncios liberales a los liberales. Sin embargo, no estaba preocupado, y me dio un ejemplo de una campaña que realizó en la que mucha gente se dejó influir de una parte a otra en gran parte debido a la campaña de publicidad social "creativa y agresiva" que él creó.
"[E] l grado en el que intentaría influir en los votantes que podrían estar del otro lado de un asunto depende de la elección individual y del candidato", dijo, lo cual tiene mucho sentido. Por supuesto, diferentes anunciantes y diferentes campañas utilizan muchas estrategias diferentes con información: algunos tratarán de avivar las llamas de sus partidarios acérrimos, otros apuntarán agresivamente a la mitad del espectro, y muchos usarán una combinación de los dos.
Ten cuidado
Por supuesto, incluso si reforzar la cámara de eco no es un problema, todavía existe la cuestión de confiar en lo que lee en línea: las campañas le mostrarán información que, en su opinión, le hará más probable que vote por su candidato, no necesariamente información que presenta ambos lados del argumento de manera justa.
Los sitios web de verificación de hechos ¿Es realmente cierto? Los 5 mejores sitios web de comprobación de datos ¿Es realmente cierto? Los 5 mejores sitios web de comprobación de hechos La comprobación de hechos tiene su origen a principios del siglo XX, cuando las revistas comenzaron a verificar declaraciones hechas en textos no ficticios antes de la publicación. Esta práctica aumenta la credibilidad y la confiabilidad de los artículos y documentos. Hoy, hecho ... Leer más puede ser un recurso muy valioso en esta época del ciclo electoral, y la función "¿Por qué estoy viendo esto?" De Facebook también puede mostrar cómo un anuncio específico intenta aprovechar sus emociones. o historia, así que asegúrese de hacer uso de ambos.
Dedique tiempo a aprender más sobre los candidatos 6 Recursos para ayudarlo a seguir las Elecciones presidenciales de EE. UU. 2016 6 Recursos para ayudarlo a seguir las elecciones presidenciales de EE. UU. De 2016 El derecho de voto de las personas determina el resultado de una elección. Sé un votante informado y toma en serio esta importante tarea con la ayuda de estas herramientas. Lea más en las elecciones, también, para que pueda ver a través de cualquier posible información errónea. Use sitios como ISideWith.com para ver con qué puntos de vista está de acuerdo. Preste atención a lo que está viendo, piense de manera crítica y esté abierto a nuevas ideas. Si puede hacer esas cosas, no solo comprenderá mejor la publicidad política, ¡sino que incluso podrá beneficiarse de ella!
¿Qué piensas sobre la publicidad política en Facebook? ¿Estás de acuerdo con la cantidad de información sobre ti que las agencias publicitarias pueden comprar en las redes sociales? ¿O sientes que te están aprovechando? Comparte tus pensamientos a continuación!
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