Es bastante difícil exagerar la influencia que Facebook ha creado desde su lanzamiento en 2004. Ya sea que se use para crear envidia entre "amigos" o influir en el discurso político, la influencia de Facebook juega un rol importante.
Todo esto se reduce a la moneda del "nuevo panorama de los medios": la atención.
Un estudio de la agencia de marketing Mediakix descubrió que, en promedio, los usuarios de Facebook pasan 35 minutos al día en la plataforma, lo que suma casi cinco años y medio de su vida. Eso es más tiempo de lo que pasará socializando (1 año 3 meses) o comiendo y bebiendo (3 años 5 meses).
Con Facebook se espera que llegue a 2 mil millones de usuarios en 2017, esta capacidad de mantener nuestra atención se convierte en ganancias realmente impresionantes. En el cuarto trimestre de 2016, los ingresos de la compañía fueron de $ 8.81 mil millones, con $ 3.56 mil millones de ganancias.
Y con un informe de 1.86 mil millones de usuarios mensuales, Facebook genera $ 1.57 de ingresos por usuario por mes. No está mal. Especialmente con una base de usuarios que crece en decenas de millones cada mes.
Pero, ¿de dónde proviene exactamente todo este dinero?
Es (casi) todo sobre los anuncios
No es sorprendente que más del 90 por ciento de los ingresos de Facebook provengan de los anuncios. Y alrededor del 80 por ciento de esos ingresos publicitarios proviene específicamente de los anuncios para dispositivos móviles.
Esto se debe a que, como usuarios, pasamos una cantidad desproporcionada de tiempo explorando nuestro servicio de noticias en dispositivos móviles. Cuando estamos en línea, tomando un descanso del trabajo, durante anuncios en un programa de televisión. Esta forma de uso esporádico y adictivo de la aplicación móvil contribuye en gran medida a las ganancias de Facebook.
El tipo de anuncios más prolífico se muestra como "publicaciones patrocinadas" y "sugerencias de página". Son los anuncios que pasa rápidamente cuando revisa su News Feed. En el escritorio, los anuncios también se muestran en la columna de la derecha. Ya sea que haga clic en ellos o no, todos estos anuncios contribuyen a la profundización de los bolsillos de Facebook.
Estos anuncios provienen de alrededor de 4 millones de los 90 millones de empresas que tienen su propia página de Facebook. No es de extrañar que los mayores gastadores sean compañías como McDonalds, Starbucks, HSBC y Samsung.
Estas empresas se han enamorado profundamente de cómo pueden dirigir específicamente sus anuncios a cada uno de nosotros Cómo adaptar los anuncios de Facebook de forma óptima Los anuncios de Facebook que ve Adapte sus anuncios de Facebook para que solo se le muestren anuncios que estás interesado en ver ¡También podrías ver los que encuentres útiles! Lee mas . Esto es mucho más detallado que cualquier otra opción, teniendo en cuenta la edad, el sexo, la ubicación, los intereses, los "Me gusta", los datos demográficos, las páginas de su sitio que ha visitado y más. Todo esto es impulsado por la gran cantidad de datos que Facebook almacena sobre todos y cada uno de nosotros.
Y más tipos de anuncios
Para que Facebook siga complaciendo a sus accionistas, debe aumentar sus ganancias de manera rutinaria. Pero solo hay muchos anuncios de noticias que los usuarios están dispuestos a pasar (y ocasionalmente hacer clic) antes de que encuentren algo mejor que hacer con su tiempo. Y hay mucho dinero que los anunciantes están dispuestos a pagar antes de gastar su dinero en otro lugar.
Facebook sabe lo que es este punto dulce. Por lo tanto, en lugar de simplemente aumentar sus precios y enviar más anuncios de noticias, se presentan diferentes tipos de anuncios con los que puede salirse con la suya. Así es como la compañía continúa incrementando sus ganancias (junto con aumentar su base de usuarios).
La mayoría de estos anuncios se ejecutan a través de la red de audiencia de Facebook. Esto es básicamente solo otra forma en que las empresas pueden publicar diferentes tipos de anuncios.
Muchos anuncios que ves en Facebook Instant Articles, esos artículos de larga duración que se cargan en Facebook, se ejecutan a través de Audience Network. Al igual que el número cada vez mayor de anuncios que debe mirar al transmitir videos en Facebook.
A medida que más y más personas ven videos y leen artículos integrados con este tipo de anuncios, más dinero ganará Facebook.
Juegos
Otra de las fuentes de ingresos de Facebook es Facebook Payments. Aquí es donde Facebook realiza un corte de compras realizadas en los juegos que juegas en Facebook (no juegos dentro de Messenger Ahora puedes jugar juegos en Facebook Messenger ahora puedes jugar juegos en Facebook Messenger Facebook ha lanzado un nuevo servicio de juegos multiplataforma llamado Instant Juegos. Y, gracias a HTML5, no hay necesidad de descargar ninguna aplicación o complemento adicional. Lea más).
Con alrededor de $ 180 millones por trimestre, esta fuente de ingresos es pequeña en comparación con los ingresos publicitarios, y está disminuyendo constantemente.
Aunque Facebook dice que quiere seguir ayudando a los desarrolladores de juegos a monetizar juegos, es poco probable que sea una prioridad para la empresa.
En 2012, Facebook adquirió Instagram por $ 1 mil millones. Facebook básicamente estaba comprando los 15 minutos por día que el usuario promedio de Instagram gasta en la aplicación.
A cambio, las empresas que publican anuncios en Facebook también pueden mostrar esos anuncios en Instagram. Desafortunadamente, Facebook no divide sus ingresos por compañía, aunque es seguro asumir que los ingresos de los anuncios de Instagram son solo una fracción de las ganancias generales de Facebook.
Dicho esto, la aplicación sigue creciendo increíblemente rápido con más de 700 millones de usuarios en abril de 2017. Su rentabilidad probablemente aumentará en los próximos años, especialmente ahora que se ha movido al territorio de Snapchat. Historias de Snapchat vs. Historias de Instagram: ¿Cuál es la diferencia? Historias de Snapchat vs. Historias de Instagram: ¿Cuál es la diferencia? A primera vista, Instagram Stories y Snapchat Stories son muy similares, pero hay un par de diferencias clave que significan que no son intercambiables. ¡Querrás evitar un paso en falso de las redes sociales! Lee mas .
El futuro
La industria publicitaria sigue siendo la principal fuerza impulsora del éxito de compañías como Google y Facebook. Pero existe una gran preocupación de que los ingresos publicitarios pronto puedan ser un éxito, especialmente con el aumento en el uso de bloqueadores de anuncios. Por qué la lucha contra los bloqueadores de anuncios debería importarle ahora ¿Por qué la lucha contra los bloqueadores de anuncios debería importarle ahora? bloqueo ha cambiado nuestra experiencia de navegación. La lucha de los editores web lo está cambiando aún más. Pero si vencieron el bloqueo de anuncios, ¿qué significa para el futuro de nuestra experiencia en Internet? Lee mas .
Como era de esperar, el cofundador y CEO de Facebook Mark Zuckerberg está dirigiendo Facebook con esto en mente. Recientemente, hemos visto a la compañía hacer una serie de movimientos que sugieren que se está preparando para diversificarse. Esto asegurará que se verá menos afectado por cualquier desaceleración en la industria publicitaria.
Primero que nada es WhatsApp. Esta es una aplicación de mensajería que Facebook compró por un precio de $ 19 mil millones hace apenas un par de años. Aunque la aplicación aún no genera efectivo real, existen muchas opciones para la monetización.
Si WhatsApp comenzó a convertirse en un lugar para que las empresas se comuniquen directamente con los usuarios (atención al cliente) 5 formas de obtener servicio al cliente para notificarlo en redes sociales 5 maneras de obtener servicio al cliente para notificarlo en redes sociales Su compañía favorita ha perdido el balón, y esa suscripción de $ 80 que pagaste no coincidía exactamente con su descripción. Lo peor de todo es que el enlace "Contáctanos" de su sitio web es una mentira completa y total. Todo lo que ... Read More, por ejemplo), Forbes predice más que La aplicación de -1 mil millones de usuarios podría llegar a $ 4 en ingresos promedio por usuario para 2020. Eso equivale a $ 5 mil millones por año.
Impresionante, pero aún así sería menos del 10 por ciento de los ingresos totales de Facebook.
Oculus
Otra de las empresas de Facebook es Oculus, la empresa de realidad virtual (VR) que Facebook compró en 2014. Desde la adquisición, se ha canalizado una gran cantidad de dinero en I + D y el desarrollo de Oculus Rift (lea nuestra reseña).
Aunque la compañía ya vende audífonos y aplicaciones VR, no está haciendo una gran diferencia en las ganancias generales de Facebook. Pero ese no es el punto. Esta es una visión a más largo plazo.
Zuckerberg no ha tenido reparo en expresar su entusiasmo por el futuro de la RV Oculus revela el futuro de la realidad virtual con el consumidor Oculus Rift Oculus revela el futuro de la realidad virtual con el consumidor Oculus Rift Lea más, aunque duda que se adopte el nivel de teléfono inteligente para otra década Sin embargo, si está en lo cierto, Oculus podría demostrar ser un colaborador masivo de las finanzas de Facebook en el futuro.
Pagos
En 2015, Facebook lanzó una función que permite a los usuarios de Messenger en los EE. UU. Enviarse pagos entre sí de forma gratuita. Pero ahora que Facebook adquirió recientemente una licencia de pago europea, parece que finalmente la compañía se está tomando en serio esta característica.
En primer lugar, la función se ha ampliado recientemente para permitir pagos grupales (solo EE. UU.) En Messenger. Esto ayuda a recaudar dinero cuando planifica un viaje o cuando se divide una factura. Segundo, en poco tiempo podríamos ver características similares disponibles en WhatsApp, también. Podríamos comprar cosas directamente a través de Facebook Marketplace. Incluso podríamos estar comprando bienes y servicios directamente desde las propias páginas de Facebook.
Este podría ser un movimiento muy inteligente de Facebook si planea cobrar eventualmente una pequeña tarifa por cada transacción. Esta podría ser una gran fuente potencial de ingresos que compite directamente con compañías como PayPal 6 Apps para ayudarte a transferir dinero entre amigos. 6 aplicaciones para ayudarte a transferir dinero entre amigos. A veces necesitas enviar dinero a amigos de forma rápida y segura. Aquí hay seis de las mejores opciones disponibles. Lea más y Google Wallet.
La economía de Facebook
En tan solo unos pocos años, Facebook se ha abierto camino en tantas partes de nuestras vidas. Casi toda esta influencia ha sido pagada por los anuncios que desplazamos y hacemos clic a lo largo de cada día.
Cuantos más anuncios veamos e interactuemos, más Facebook gana. Cada uno de nosotros está haciendo nuestra parte para alinear esos bolsillos cada vez más profundos.
Pero por lo que podemos ver, esto es solo el comienzo. Facebook tiene muchas otras rutas para explorar y obtener más ganancias. Y tiene efectivo, usuarios y datos sobre cada uno de nosotros Selfie de datos: ¿Cuánto sabe Facebook realmente sobre usted? Selfie de datos: ¿cuánto sabe Facebook realmente sobre usted? Compartes una gran cantidad de datos con Facebook, incluso si no haces clic o publicas mucho. Esta extensión de Chrome le dará una idea de cuánto sabe Facebook sobre usted. Lea más, para tener éxito en todos ellos.
Si esto es solo un "buen negocio" o algo por lo que deberíamos estar preocupados, está abierto al debate. Aún así, no se puede argumentar que Facebook está en el tren del dinero.
¿Qué piensas? ¿Los anuncios seguirán siendo el alma de Facebook? ¿La empresa necesitará cambiar a otras formas de ganar dinero? ¿Y crees que Facebook debería comenzar a darles a sus usuarios una parte de las ganancias que ayudan a la empresa a ganar?
Créditos de las imágenes: imaginación 3D / Shutterstock