El futuro de sus hábitos de navegación podría cambiar.
El bloqueo de anuncios es controvertido: no hay dos formas de hacerlo. Los lectores odian los anuncios, los editores necesitan ganar dinero ¿Están bloqueando los anuncios las extensiones del navegador que matan a Internet? ¿Las extensiones del navegador de bloqueo de anuncios están matando Internet? Una de las razones del aumento de la popularidad de Internet es el costo de la mayoría de los contenidos en línea, o más bien, la falta de costo. Sin embargo, eso no quiere decir que el contenido sea gratuito. Casi cada ... Leer más. Así es como es. Pero hasta hace poco, era una batalla relativamente unilateral en la que los lectores tenían todas las herramientas que necesitaban para bloquear anuncios, y los editores solo tenían que solicitar su inclusión en la lista blanca. Por favor, lista blanca MakeUseOf en Adblock: una súplica de un ex desarrollador de filtros Adblock Lista blanca MakeUseOf en Adblock: un mensaje de un antiguo desarrollador de filtros Adblock No es secreto que no somos grandes admiradores de Adblock aquí en MakeUseOf. Pero sabemos que algunos de ustedes no soltarán a Adblock hasta que lo saquen de sus manos frías y muertas. Si ... Leer más. Pero las cosas están cambiando.
Las empresas están empezando a luchar contra el bloqueo de anuncios, y podría afectar su experiencia de navegación, ya sea que utilice un bloqueador de anuncios o no.
Aquí hay cuatro formas interesantes en que los editores buscan ser proactivos en la recuperación de los ingresos publicitarios.
Retos legales
En algunos países, tomar medidas legales ha sido un método preferido para los editores. Eyeo, los desarrolladores de Adblock Plus (ABP) están en su punto de mira. En los últimos años, Eyeo ha ganado algunos casos legales en Alemania, y hemos escuchado rumores de posibles demandas tanto en Francia como en los Estados Unidos. Pero, con las repetidas victorias en Alemania, las compañías están reconsiderando sus tácticas.
La mayoría de los trajes parecen estar de acuerdo con la idea de que el bloqueo de anuncios es una práctica anticompetitiva. Los gobiernos quieren sofocar esto antes de que se convierta en Frankenstein. El monopolio reduce la competencia en el mercado y puede tener resultados económicos desastrosos. Fijación de precios, trato exclusivo, división de territorio y ciertos tipos de gestión de derechos digitales ¿Qué es DRM y por qué existe si es tan malo? [MakeUseOf Explains] ¿Qué es DRM y por qué existe si es tan malvado? [MakeUseOf Explains] Digital Rights Management es la última evolución de la protección contra copia. Hoy es la mayor causa de frustración para los usuarios, pero ¿está justificada? ¿Es el DRM un mal necesario en esta era digital, o es el modelo ... Read More son todos ejemplos de prácticas anticompetitivas.
Un portavoz de ProSieben, un editor alemán que perdió contra Eyeo, llegó incluso a decir que su pérdida en los tribunales fue un ataque a la libertad de prensa. Las leyes de derechos de autor también se han discutido, ya que algunos editores afirman que los bloqueadores de anuncios alteran sus páginas sin su consentimiento (aunque es poco probable que este reclamo contenga mucha agua, ya que los editores a menudo no saben qué anuncios están siendo atendidos por redes de terceros en sus propias páginas).
Es una apuesta segura que los desafíos legales al bloqueo de anuncios continuarán y que quedarán encerrados en los tribunales de apelaciones durante los próximos años. Tal vez, hasta que un juez se ponga del lado de los editores, momento en el que las empresas de bloqueo comenzarán su propio proceso de apelación, que finalizará. . . Probablemente en algún momento nunca.
Ver estos procesos legales desplegados en diferentes países también será interesante, ya que Internet es una fuerza globalizadora fuerte, y cualquier acción legal tomada contra desarrolladores o usuarios de bloques de anuncios será bastante difícil de hacer cumplir.
El surgimiento de Paywalls
La consecuencia más trágica de la proliferación del bloqueo de anuncios es el aumento en el uso de barreras de pago que les niegan a los lectores el acceso a contenido de alta calidad. Por supuesto, los sitios web de los medios tradicionales han usado muros de pago. Tendencia de Paywall en Internet [INFOGRAFÍA] Tendencia de Paywall en Internet [INFOGRAFÍA] Siendo ex periodista de un periódico, puedo simpatizar en gran medida con la difícil situación de los medios impresos . Con la implacable embestida de Internet y las expectativas de la gente de que "la información debería ser gratuita", imprima ... Leer más durante años en un esfuerzo por dejar de regalar sus artículos de forma gratuita, pero el bloqueo de anuncios parece haber acelerado la discusión de pagas adicionales, si no su adopción.
La cantidad de sitios que tienen barreras de pago es difícil o imposible de medir, pero si pasas mucho tiempo en línea, probablemente hayas notado un aumento en los últimos años. Grandes nombres como el New York Times, el Financial Times, el Wall Street Journal, The New Yorker y Harvard Business Review son algunos de los nombres más importantes que han experimentado con los paywalls.
Si los muros de pago son efectivos para ganar dinero para los sitios de periódicos es tema de debate, con algunas personas que dicen que realmente causan un aumento en los ingresos, mientras que otros dicen que simplemente ahuyentan a los lectores potenciales. Es fácil ver por qué un editor podría estar interesado en este método cuando se enfrenta con la posibilidad de perder ingresos publicitarios, pero si funciona es otra historia.
Mientras que el bloqueo de contenido (ver la siguiente sección) es probable que aumente rápidamente, el futuro de los muros de pago parece indeterminado en este punto. Algunos sitios han tenido éxito con ellos, y es probable que continúen usándolos. Otros, han tenido menos éxito y probablemente no (especialmente a medida que los usuarios se vuelven más astutos por los muros de pago) 5 formas de moverse por el New York Times Paywall 5 maneras de moverse por el New York Times Paywall ¿Sabías que el New York Times gastó unos increíbles $ 40 millones en su reciente solución de Paywall ¿Sabía también que se puede eludir con solo unos pocos clics? Si está ... Lea más). Tendremos que ver qué pasa.
Hacer cumplir con el bloqueo de contenido
La forma más novedosa y posiblemente más irritante para que los editores ganen dinero en sus sitios es el bloqueo de contenido o un "muro de bloqueo de anuncios": no permite a los usuarios ver ninguna parte del sitio web mientras tienen habilitado un bloqueador de anuncios. En cambio, verá una ventana emergente o una pantalla que le indicará que no podrá ver nada en la página sin incluir en la lista blanca el sitio o desactivar su bloqueador de anuncios. Esto se está convirtiendo en una estrategia popular.
GQ y Forbes están utilizando esta táctica, y otros sitios lo han probado. WIRED planea implementar pronto un muro de bloqueo de anuncios. Curiosamente, Forbes le ofrece una operación: apague su bloqueador de anuncios y obtendrá la experiencia de "anuncios publicitarios", a la que llaman "menos intrusiva". Lo que no le dicen directamente es que la publicidad La versión ligera de los sitios solo dura 30 días, después de lo cual presumiblemente obtendrá los anuncios completos o deberá pagar.
Este tipo de acción se está volviendo más popular, y esa tendencia parece que continuará. Al menos algunos editores están informando el éxito con este método. De acuerdo con Fortune,
Matthias Dopfner, CEO del gigante de medios alemán Axel Springer [, ] dijo al Financial Times que después de implementar un bloque similar en su periódico Bild, más de dos tercios de los usuarios optaron por desactivar su software de bloqueo de anuncios. Eso significó 3 millones más de visitas que podrían ser monetizadas a través de la publicidad, dijo.
Eso es una gran cantidad de dinero, y el éxito de Bild probablemente incite a otros editores a, al menos, a negarles a los usuarios el acceso a su sitio. Aunque queda por ver si otros sitios pueden aprovechar esta técnica con el mismo grado de éxito.
Business Insider informó que muchos sitios no han tenido buenos resultados o dificultades técnicas que faciliten el desplazamiento de los muros de anuncios, lo que hace cuestionable la efectividad general de este método. A medida que las empresas continúen innovando en esta área, la situación cambiará, pero exactamente cómo se puede adivinar.
El discurso cortés
Es casi seguro que haya visto esta estrategia utilizada, y recientemente; los sitios web reconocen que está usando un bloqueador de anuncios, pero en lugar de negarle el acceso, simplemente reemplazan los anuncios con una solicitud (generalmente) educada. 3 Tácticas para tratar con usuarios de bloque de anuncios en su sitio 3 tácticas para lidiar con bloque de anuncios Usuarios en su sitio Dejando las discusiones éticas a un lado (desde que expresé mis puntos de vista sobre eso bastante claro la última vez), no obstante es cierto que el bloqueo de anuncios es un problema real para bloggers y propietarios de sitios de todo el mundo ... Read More that Considera donar al sitio para mantenerlo funcionando.
No pude encontrar ninguna estadística sobre si esta táctica funciona, pero tengo que imaginar que no es efectiva. La decisión de un editor de usar esta táctica en lugar de todo un muro publicitario es fácil de entender, pero si continúa siendo ineficaz, es probable que veamos más sitios cambiando a medidas más agresivas para monetizar sus visitas a la página.
¿Cómo te importa?
Con el litigio continuo y la proliferación de medidas agresivas contra el bloqueo de anuncios como barreras de pago y bloqueo de contenido, el futuro de su experiencia de navegación está en el equilibrio del debate sobre bloques de anuncios, ya sea que esté bloqueando anuncios o no. Y no importa cómo te sientas al respecto, es un debate. Hay fuertes argumentos en ambos lados, y mucho poder de negociación en manos de los defensores de ambos puntos de vista.
Es imposible predecir cuál será la próxima andanada disparada por cualquiera de los lados, pero confío en decir que podría afectar directamente cómo pasamos el tiempo en Internet y lo que podemos ver de forma gratuita. Esto es cierto tanto si usa bloqueadores de anuncios como si no.
¿Qué piensas sobre las medidas que los editores están tomando para reducir o eliminar el bloqueo de anuncios en sus sitios? ¿Dona a sitios que preguntan cortésmente? ¿O simplemente bloquea todos los anuncios en todas partes? ¿Qué sucede cuando golpeas un muro de bloque de anuncios? ¡Comparte tus pensamientos y experiencias a continuación!