Como Andrew Lewis dijo una vez: " Si no estás pagando por algo, no eres el cliente; usted es el producto que se vende ". Piense por un momento en las implicaciones de esa cita: ¿cuántos servicios gratuitos utilizamos en línea todos los días? Cuando usamos Facebook, hacemos una búsqueda en Google Sacamos más provecho de Google [INFOGRAPHIC] Aprovechemos más de Google [INFOGRAFÍA] Google puede ser el motor de búsqueda dominante en la web, pero cuando se trata de encontrar algo específico, muchas personas no tienen ni idea cómo mirar y qué escribir en ese cuadro de búsqueda. Muchos ... Lea más, o consulte nuestro Gmail, nos gusta pensar que somos el cliente: Facebook, Google o cualquier otro sitio web que nos brinde un servicio. Pero rara vez somos clientes en línea; en cambio, somos el producto que se vende a los anunciantes y las redes de seguimiento.
Más exactamente, el producto es nuestra información personal, que se vende a los anunciantes, se recopila en bases de datos masivas y se utiliza para orientar la publicidad y crear perfiles detallados sobre nosotros.
Eres parte de muchas bases de datos enormes
Como sin duda sabe, los anunciantes recopilan datos sobre todo lo que hace en línea, desde los sitios web que "Me gusta", los artículos que lee y los videos que mira, y esta información se almacena en bases de datos masivas. Los sitios web de redes sociales como Facebook, que los usuarios proporcionan con mucha información, pueden crear perfiles aún más detallados sobre usted. Cada vez más, estas bases de datos no son silos de información desconectados: se comunican entre sí para compartir información sobre usted y crear perfiles aún más detallados.
Esto no solo ocurre en línea, tampoco. Sitios web como Spokeo combinan datos fuera de línea con datos en línea y lo colocan en línea. Como la página Acerca de Spokeo dice:
Spokeo fusiona información de la "vida real" (dirección, correo electrónico, estado civil, etc.) con datos de redes sociales (perfiles de Facebook, feeds de Twitter, etc.) proporcionándole un perfil que se encuentra entre los perfiles más completos disponibles en la Web.
Spokeo prohíbe su uso para la evaluación de los empleados y la elegibilidad crediticia, pero no es difícil imaginar que tales herramientas se utilizarían para estos fines. Y, si Spokeo puede hacerlo, las redes publicitarias también pueden hacerlo.
Huellas digitales del dispositivo
Cree que puede evitar este seguimiento al cerrar sesión en sitios web como Facebook y borrar sus cookies Cómo borrar manual y automáticamente su historial de navegación Cómo borrar de forma manual y automática su historial de navegación Los sitios web que visita dejan pistas en su computadora. Le mostramos cómo eliminar su historial de navegación en Firefox, Chrome, Edge e Internet Explorer. Lee mas ? Piensa otra vez. Las tecnologías como el ID de dispositivo de BlueCava crean una "huella dactilar" desde el navegador y la configuración de la computadora que pueden usarse para identificarlo, incluso si se desconectó y borró sus datos privados. Para una demostración de cómo esta tecnología puede funcionar, y qué tan único su navegador 7 Pruebas de seguridad del navegador para probar y prevenir ataques de exploits 7 Pruebas de seguridad del navegador para probar y prevenir ataques de exploits Lea más Huella digital: revise el Panopticlick de Electronic Frontier Foundation página.
Seguimiento de los rastreadores
Para ver cuántas redes publicitarias de terceros recopilan datos sobre usted en línea, instale el complemento de colusión de Mozilla para Firefox. Después de instalar el complemento, navegue un poco con él y se sorprenderá de cuántos sitios web lo están rastreando. Para la siguiente captura de pantalla, he visitado solo cuatro sitios web, pero muchos sitios web adicionales me siguen
Orientación publicitaria específica
Por supuesto, estas bases de datos se están creando con el objetivo de orientar los anuncios a una demografía más específica. En Facebook Los 10 mejores trucos escondidos de Facebook Debes utilizar los 10 mejores trucos ocultos de Facebook que deberías utilizar Podrías pensar que sabes todo lo que hay que saber sobre Facebook, especialmente si eres un adicto a las redes sociales. Aquí hay 10 trucos que probablemente no conozcas. Lea más, un anunciante puede orientar un anuncio a hombres de 30 años con un interés en caminar en una ciudad específica. Este es el tipo de orientación que los anunciantes desean participar.
Sin embargo, estas bases de datos también se están utilizando para otros fines. Las campañas políticas también están creando enormes bases de datos de votantes y apuntando anuncios políticos basados en ellas. Esto es particularmente útil cuando los datos en línea, como el tipo de artículos que lee una persona o el tipo de contenido que "me gusta", se pueden combinar con datos fuera de línea sobre la ubicación de la persona y el historial de votación.
Identificando Mujeres Embarazadas
Se te puede perdonar por pensar que este es un fenómeno en línea. Sin embargo, el aumento de los "grandes datos" también está llevando a la orientación de publicidad fuera de línea. Una historia famosa ilustra tanto el potencial de la orientación de publicidad en el mundo fuera de línea como el alcance de esta orientación: los anunciantes pueden saber más acerca de su familia que usted.
Los patrones de compras rutinarias de los miembros a menudo cambian cuando tienen un hijo, y Target quiere atraer a las futuras madres. 10 sitios web de bebés para ayudar a los padres que esperan 10 sitios web de bebés para ayudar a los padres que esperan más Leer para comprar en Target en lugar de a sus competidores. Identificar mujeres embarazadas. Específicamente, querían identificar a las mujeres en su segundo trimestre de embarazo y enviarles anuncios especialmente diseñados. Al analizar los datos, los estadísticos de Target descubrieron que las mujeres embarazadas compran grandes cantidades de lociones, suplementos, bolas de algodón y otros productos sin perfume. En total, Target encontró 25 productos que podrían usarse para crear un puntaje de "predicción de embarazo" para una mujer, además de mostrar qué tan avanzado estuvo una mujer en su embarazo. Target luego envió anuncios especialmente diseñados a estas mujeres.
En un caso, un hombre irrumpió enfadado en una tienda de Target y exigió saber por qué a su hija, que solo estaba en la escuela secundaria, le enviaban anuncios de productos para bebés. Unos días más tarde, el hombre se disculpó cuando descubrió que su hija estaba realmente embarazada. Target lo sabía antes de que él lo supiera.
Para evitar tales situaciones y posibles reacciones adversas en el futuro, Target decidió mezclar anuncios relacionados con el bebé con otros anuncios, por ejemplo, colocando un anuncio para pañales junto a un anuncio para una cortadora de césped, para que parezca que los anuncios eran asignado aleatoriamente.
Para un relato más detallado de esta historia, consulte Cómo aprenden las empresas sus secretos en el New York Times.
¿A dónde vamos desde aquí?
En definitiva, los usuarios de Internet dan por sentado que todos los servicios gratuitos a los que accedemos en línea se pagan mediante la publicidad de AdBlock, NoScript & Ghostery: The Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery: The Trifecta Of Evil. En los últimos meses, he estado contactados por un buen número de lectores que han tenido problemas para descargar nuestras guías, o por qué no pueden ver los botones de inicio de sesión o los comentarios que no se están cargando; y en ... Leer más. Claro, hay algunas excepciones - Wikipedia Los orígenes de Wikipedia: Cómo llegó a ser [Lección de historia friki] Los orígenes de Wikipedia: Cómo llegó a ser [Lección de historia friki] Leer más es apoyado por donaciones, por ejemplo - pero la gran mayoría de los sitios web que utilizamos están respaldados por publicidad que requiere nuestros datos personales. Si surgiera un motor de búsqueda alternativo que requiriera una tarifa de suscripción mensual, es poco probable que le quite una gran parte del mercado a Google: los usuarios de Internet quieren servicios gratuitos siempre que sea posible. En la economía de datos personales, pagamos con nuestros datos personales en lugar de abrir nuestras billeteras.
Hay rumores en los gobiernos sobre la necesidad de algún nivel de regulación, por ejemplo, para obligar a los anunciantes a obedecer la preferencia de "No rastrear" en los navegadores web, pero hasta ahora no se ha logrado nada. Incluso si se recortan algunos de los peores excesos y se implementa algún reglamento, parece que la economía de datos personales y los grandes datos llegarán para quedarse.
Crédito de la imagen: cámaras CCTV de seguridad a través de Shutterstock, SeanPavonePhoto / Shutterstock.com