La publicidad no debe ser la única forma para que los productores de contenido ganen dinero. Afortunadamente, no lo es: muchas organizaciones de buena reputación se financian a sí mismas sin anuncios, en línea y fuera de línea.
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Eso no es cierto. HBO, NPR, Netflix e iTunes muestran que las personas pagarán por contenido de alta calidad, especialmente si no tiene publicidad. Entonces, examinemos esas organizaciones, pero primero hablemos de Facebook. Ese sitio podría establecer el estándar para cualquier sitio basado en anuncios con sus 800 millones de usuarios activos que pasan un número absurdo de horas en el sitio. Ganó $ 3.71 mil millones en ingresos de 2011, o alrededor de $ 4.64 por usuario. Comparemos eso con algunos servicios sin anuncios.
HBO
Si hay un medio conocido para publicidad, es televisión, pero un canal se ha pasado sin mostrar anuncios desde la década de 1970: HBO. El canal de cable premium, que muestra una combinación de películas de Hollywood y contenido original que abarca desde Game of Thrones hasta Real Time With Bill Maher, tiene 29 millones de suscriptores pagos solo en los EE. UU. Las cifras exactas de ingresos son difíciles de obtener, pero de acuerdo con SNL Kagan HBO gana un promedio de $ 7.27 por suscriptor cada mes, lo que suma hasta $ 223 millones mensuales o $ 2.6 billones anuales.
Y eso es solo en Estados Unidos. El contenido de HBO está disponible en 151 países diferentes y el año pasado ganó mil millones de dólares a nivel internacional con la fuerza de programas como Game of Thrones.
No hay forma de evitarlo: los ingresos que HBO hace de las compañías de cable serían imposibles de igualar con publicidad en línea sola, porque la publicidad en sí misma disminuiría el valor que la gente ve en HBO para empezar.
También debería tenerse en cuenta que es extremadamente difícil combinar con un servicio de transmisión en línea. Actualmente, HBO no proporciona asistencia telefónica, sino que depende de las compañías de cable para hacerlo, y el modelo que hace que la corriente de ingresos de HBO funcione depende de que las personas paguen por el cable. Además, ¿por qué implementar una opción solo en línea cuando su basado en cable es tan increíblemente rentable?
Netflix
El servicio de transmisión de video en línea es similar a HBO: ofrece películas a cambio de una suscripción y no muestra publicidad en absoluto. También es similar en términos de ingresos: el año pasado la compañía obtuvo ingresos de $ 3.20 mil millones.
Netflix tiene una mala reputación en línea después de algunas torpezas de clase alta el año pasado, pero gracias a una expansión global continua, la compañía continúa convenciendo a cada vez más personas que acceden a programas de televisión y películas, incluso en Internet.
Incluso comenzó a pagar por su propio contenido: este otoño, nuevos episodios de la comedia popular Arrested Development estarán en Netflix antes de que estén en ningún otro lado. La compañía a veces tiene problemas para ofrecer la selección que desean sus usuarios, resultado de las negociaciones en curso con compañías de medios que ven más ganancias en modelos como HBO, pero Netflix sigue creciendo independientemente e insiste en que la publicidad disminuirá, no mejorará sus planes de ingresos.
El tiempo dirá si Netflix es viable a largo plazo, pero la piratería ya reemplazó al sitio para muchas personas.
Radio pública
La financiación de la radio pública es compleja, pero una gran parte de ella se reduce a esto: la gente aprecia los espectáculos que pueden escuchar en la radio de forma gratuita y voluntariamente donan para mantener sus estaciones favoritas con vida. Esta tabla, de NPR, muestra que una gran parte del financiamiento total de NPR es donaciones de personas individuales:
Las donaciones corporativas constituyen otra porción de fondos y, a menudo, están vinculadas a la "suscripción". Esto significa que las empresas reciben una breve mención en el aire, por lo general, no más de una oración. ¿Es eso un anuncio? Es un argumento que vale la pena tener, pero el modelo de radio pública apoyado por oyentes es un ejemplo en el que los blogs y otros sitios web deberían considerarse una alternativa a las suscripciones o la publicidad.
¿No crees que las personas en línea pagarán voluntariamente por el trabajo de alta calidad que les gusta? Navega en Kickstarter.
iTunes
Apple gana mucho dinero vendiendo hardware, es fácil olvidar que también vende una gran cantidad de programación sin comerciales directamente a los consumidores. La tienda de iTunes representó $ 6.3 mil millones de los ingresos de Apple en el año fiscal 2011, solo el 6 por ciento de las ventas netas de Apple, pero una gran cantidad, no obstante.
Con iTunes, los clientes solo pagan por los programas de TV, películas y música que desean. Aparentemente hay una audiencia para eso, a pesar de que hay muchas opciones de entretenimiento gratuitas y compatibles con publicidad en la web.
Conclusión
Todos estos modelos tienen fallas, y ninguno de ellos podría aplicarse universalmente en la web. Pero la idea de que los flujos de ingresos no publicitarios no existen en este día y edad es simplemente falsa. Hay otras maneras en que los creadores de contenido pueden ganar dinero, y estas entidades principales apuntan a diferentes opciones.
Algunas de estas empresas se acercan a Facebook, otras no. Todos ellos ofrecen acceso a información de alta calidad por un precio, que las personas están dispuestas a pagar.
La publicidad en línea no va a ninguna parte, pero tampoco es la única opción, lo cual es bueno, ya que el valor de la publicidad por usuario disminuye cada año. Creo que todas las empresas deberían, al menos, considerar explorar un modelo sin publicidad.
¿Qué piensas? Hablemos de ello en los comentarios a continuación, pero recuerde: la discusión no se trata de si los anuncios son malos, sino de lo que los sitios pueden hacer para evitar recurrir a los anuncios. Espero tus pensamientos
Crédito de la imagen: SCOTTCHAN