A pesar de ser una plataforma libre y abierta para la expresión, el comercio y la comunicación, aún existen monopolios de Internet. Eso probablemente dice más sobre nosotros como cibernautas que sobre las compañías que controlan.
Google es tan omnipresente que ha alcanzado el estado de verbo, y es a lo que recurrimos la mayoría de nosotros cuando buscamos algo en línea. Los monopolios son malos, y los de Google afectan directamente la forma en que se produce su contenido en línea favorito.
Podrían ser buenos en la búsqueda, pero solo tenemos que culparnos por el status quo.
¿Qué monopolio?
Este no es un artículo sobre abandonar su teléfono Android, ni voy a implorarle que cambie su proveedor de correo electrónico o que saque una suscripción a Office 365. Continúa chateando en Hangouts, agregando nuevos eventos a tu Google Calendar y aferrándote a la nueva Chromebook que acabas de comprar. Esto se relaciona únicamente con la Búsqueda de Google, podría decirse que es el "producto" principal de la compañía y una de las mejores historias de éxito de Internet. 
Todos conocemos la historia: creada en un garaje por dos estudiantes de doctorado en Stanford, Google tuvo éxito en su implementación de operadores booleanos y un algoritmo de búsqueda superior que fumó todos los motores de búsqueda del momento. Solo tomó algunos años de uso común antes de que el término "para Google algo" esencialmente significara "buscar en Internet" a pesar de los mejores esfuerzos de la compañía.
En la actualidad, Google ejerce una gran cantidad de poder, en gran parte debido al gran volumen de solicitudes de búsqueda que procesa. De acuerdo con NetMarketShare, Google maneja el 69.8% de las solicitudes de búsqueda globales, y su rival más cercano es Baidu simplemente porque atiende a la creciente población china en línea. Solo en los EE. UU. Google obtuvo el 67.6% de las consultas de mayo de 2014 según las últimas cifras de comScore.
Creamos, adoptamos y adoptamos Internet como una plataforma para la libertad de expresión y expresión, entonces, ¿por qué todos usamos el mismo motor de búsqueda?
El problema
No hay nada de malo en que una empresa sea buena en algo y cuando Google trajo luz por primera vez a los rincones más oscuros de la web, Internet necesitaba urgentemente buenos motores de búsqueda. A medida que las empresas, los blogs, los sitios de compras y más abrazaron el mundo en línea, necesitaban una forma de ser encontrados. Esto creó una cultura de dependencia de los motores de búsqueda, y con ella la práctica bastante aburrida de la optimización de motores de búsqueda (SEO).
Para Internet temprano, Google era demasiado bueno. Hasta el día de hoy, en los EE. UU., El motor de búsqueda maneja nueve mil millones más de búsquedas por mes calendario de lo que Microsoft hace con Bing. Con tantos sitios web que dependen de su servicio, esto realmente puede lanzar una llave en mano cuando comienza a hacer cambios en la forma en que se realizan las 12.500 millones de búsquedas mensuales.
Lo que dificulta la pregunta: ¿cómo se determina si un enlace es mejor que otro, utilizando un algoritmo? Este es un trabajo difícil para cualquier proveedor de motores de búsqueda, pero cuando la gran mayoría de las consultas de búsqueda se canalizan a través del mismo tubo, las acciones de una empresa se sienten con mucha más fuerza. Nadie espera que Google clasifique sus resultados de búsqueda a mano, pero es difícil no cuestionar la precisión de un algoritmo informático que puede enterrar su contenido y los ingresos publicitarios que tuvo durante la noche.
El más reciente de estos cambios se refiere a Panda, un filtro que Google introdujo en 2011 para ayudar a eliminar sitios web con contenido de baja calidad de los resultados de búsqueda. La actualización de mayo de 2014 se hizo sentir en la Web en sitios como el nuestro, aunque los mayores perdedores fueron duramente golpeados y sitios como eBay y Digital Trends redujeron su tráfico de Google en un 70% y 50% respectivamente. Por el contrario, algunos de los ganadores vieron grandes cambios a su favor, estoy seguro de que la base de datos de citas ThinkExist y el famoso blog de citas WhosDatedWho se llenaron de alegría con sus aumentos de tráfico del 250%.
El balón siempre está en la cancha de Google: controlan el juego de búsqueda. Esto genera una cultura de adaptar el contenido a lo que Google quiere, con el problema de que nadie sabe realmente qué es esto. La mayoría de los "expertos en SEO" le dirán que saben cómo obtener una clasificación alta de su sitio, pero en realidad no tienen una idea más clara de lo que sucede detrás de las escenas que usted.
No estamos amargados, ese no es el objetivo de este artículo. Una dependencia excesiva en el tráfico de búsqueda es un juego peligroso para cualquier sitio web o publicación, y MakeUseOf está muy familiarizado con los beneficios de los lectores leales. Vivimos en un mundo de cambios constantes, por lo que la reorganización del contenido es algo a lo que tendremos que acostumbrarnos. Eso no cambia el hecho de que un jugador en el mundo en línea tiene un gran impacto en la forma en que se produce el contenido ahora y en el futuro.
Cualquier publicación que se precie con facturas que pagar y un interés en obtener una clasificación alta en los resultados de Google actualmente está adaptando su contenido a lo que Google desea. Es por eso que los monopolios son malos: una compañía tiene el voto decisivo, independientemente de si lo desean o no. No podemos culpar a Google por querer organizar los resultados, hay muchos productores de contenido de baja calidad que usan SEO para generar tráfico publicitario.
¿Qué podemos hacer?
Al alejarse de Google no se solucionará gran parte de la dependencia de la Web en los motores de búsqueda, ni tampoco significará de repente que los algoritmos utilizados para encontrar contenido de mala calidad mejorarán repentinamente. Dicho esto, si usáramos proveedores de búsqueda más variados, el tráfico no estaría tan concentrado a favor de Google. Cuando Google realiza cambios, los efectos no serían tan graves y, lo que es más importante, habría menos necesidad de adaptar el contenido a los algoritmos de Google.
Al expandirnos más y utilizar alternativas a la Búsqueda de Google, comenzaremos a distribuir más equitativamente la responsabilidad de clasificar el contenido de la Web. Sin un monopolio, ninguna compañía podría dictar lo que constituye un contenido web "bueno". Incluso puede descubrir que algunas de las alternativas a Google están haciendo cosas bastante innovadoras después de todo.
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Incluso si de alguna manera se siente atraído por la Búsqueda de Google por puro hábito, considere cambiar el motor de búsqueda predeterminado en solo algunos de sus dispositivos. Puede romper el hábito en poco tiempo o descubrir que realmente ama a Bing. ¿Qué tienen Bing y Yahoo que Google no tiene? ¿Qué tienen Bing y Yahoo que Google no tiene? Si bien Google tiene todo lo que puede necesitar, tiene sus deficiencias cuando se enfrenta a algunas de las funciones de Bing y Yahoo! tener. Google no es perfecto, y estoy aquí para decirte por qué. Leer más (improbable, lo sé).
No odies a Google
Las personas que trabajan para Google aman la Web tanto como a ti, pero en este caso son los "malos" debido a su temprana victoria en el juego de búsqueda. Debe mantener su teléfono Android, continuar organizando su vida con Google Calendar y usar esa dirección de Gmail con orgullo, pero tenga en cuenta las implicaciones más amplias de sus hábitos de búsqueda.
Con los analistas prediciendo que Facebook perderá el 80% de sus usuarios en 2017, distribuir el poder de búsqueda de Google un poco más uniformemente no parece ser una tendencia tan imposible de adoptar.
¿Qué motor de búsqueda cambiarás? Quizás no estés convencido, y una Internet clasificada por Google no parece tan mala. Suba en los comentarios, a continuación.
Créditos de las imágenes: ¡No vayas! (ucumari / Valerie)