La forma en que usamos la web está cambiando. El aumento de las redes sociales y las aplicaciones han creado silos cerrados en los que las personas gastan cada vez más tiempo, a expensas de la web abierta.
Hay un par de formas en que puede leer este artículo: podría haber ingresado MakeUseOf.com en su navegador y venir directamente, podría haber buscado algo en línea y seguido un enlace a esta página. Sin embargo, lo que es cada vez más probable es que haya seguido un enlace en un sitio o aplicación de redes sociales.
¿Qué tan populares son las redes sociales?
Facebook tiene más de 1.400 millones de usuarios mensuales, según Digital Marketing Ramblings: eso significa que el 72% de los adultos que usan Internet visitan el sitio al menos una vez al mes. 936 millones de ellos, o el 65% de los adultos que usan Internet, usan Facebook diariamente. Es el segundo sitio más visitado a nivel mundial, justo detrás de Google. Estos son números serios.
Las estadísticas móviles de Facebook también son impresionantes. Más de 1.200 millones de personas usan la aplicación mensualmente. Dos tercios de ellos usan la aplicación a diario. 581 millones, o el 30% de los usuarios de Facebook, solo inician sesión desde un dispositivo móvil.
Otras redes sociales no se acercan a los números de Facebook. Incluso Twitter, que amamos aquí en MakeUseOf 7 Razones por las que debería estar usando Twitter 7 Razones por las que debería estar usando Twitter Twitter lleva siete años contando con nosotros. Pasaron siete años desde que Jack Dorsey lanzó el primer tweet en 2006, en un momento en el que los microblogs sociales ... Leer más - solo tiene alrededor de 300 millones de usuarios.
Aún más interesante que el número de usuarios sin procesar, es cuánto tiempo pasan las personas en las redes sociales todos los días. Un informe de eMarketer encontró que el usuario promedio de Facebook pasó 42 minutos en el servicio todos los días. El usuario promedio de Twitter registra casi la mitad de eso con 17 minutos. No me puedo imaginar que las personas estén gastando cerca de ese tiempo usando Google.
De cualquier forma que lo mire, un gran número de personas está usando las redes sociales durante una cantidad significativa de tiempo todos los días.
El auge de las referencias sociales
Desde los primeros días de la web abierta, los motores de búsqueda, en particular Google, han sido el principal motor de tráfico para la mayoría de los sitios. Industrias enteras han crecido optimizando sitios web para sus algoritmos Demystify SEO: 5 Guías de optimización de motores de búsqueda que ayudan a comenzar a desmitificar SEO: 5 Guías de optimización de motores de búsqueda que ayudan a comenzar El dominio del motor de búsqueda requiere conocimiento, experiencia y muchas pruebas y errores. Puede comenzar a aprender los fundamentos y evitar los errores comunes de SEO fácilmente con la ayuda de muchas guías de SEO disponibles en la Web. Lee mas . En el último año, esto cambió.
Según los datos de Shareaholic, el porcentaje de visitas a sitios web de las redes sociales aumentó de alrededor del 11% en 2011 a poco más del 30%. En el mismo período de tiempo, el tráfico de búsqueda ha descendido de más del 40% a poco menos del 30%.
El cambio más grande ha sido con Facebook. En 2011, Facebook fue responsable del 6, 53% de todas las referencias de sitios web. El año pasado, Facebook manejó el 24.63% de ellos, apenas menos de una cuarta parte de todas las visitas al sitio web.
La web abierta ya no es tan importante como lo era antes.
Facebook y contenido incrustado
Google, en su mayor parte, lo ayuda a averiguar qué hay en otros sitios. Facebook no se contenta con hacer eso: buscan sacar provecho de la creciente cantidad de tiempo que la gente pasa usando su servicio al trabajar con los editores para insertar contenido directamente en el suministro de noticias. Más tiempo en Facebook significa más ingresos publicitarios.
En MakeUseOf, nuestras opiniones están divididas en cuanto a si esto es algo bueno. Cómo Facebook está cambiando Noticias Periodismo para mejor Cómo Facebook está cambiando Noticias Periodismo para lo Mejor Los medios de comunicación están considerando publicar historias directamente en Facebook. Es fácil ser cínico. Pero este cambio podría ser algo bueno, para lectores y periodistas. Leer más o algo malo Facebook quiere ser el sitio de noticias del futuro, y eso es horrible Facebook quiere ser el sitio de noticias del futuro, y eso es horrible Conseguir que los editores acepten podría llevar la visión de pesadilla de Facebook a un nivel completamente nuevo. Es una idea horrible Horrible para Internet, y aún peor para el periodismo. Este es el por qué. Lee mas . Sea cual sea su opinión, es claramente un clavo en el ataúd de la web abierta: las personas pasarán más tiempo en Facebook y tendrán menos motivos para visitar otros sitios. Cualquiera que no sea socio de Facebook verá una caída en los lectores.
Silos de cierre
Si bien Google y la web abierta han sido lo que la mayoría de la gente considera Internet durante la última década, esto está cambiando claramente. Las redes sociales no solo monopolizan el tiempo de las personas, sino que los editores están siguiendo e yendo donde están los usuarios.
Facebook no es la única red social que trabaja con editores para llegar a personas ajenas a la web abierta. Snapchat lanzó un nuevo programa. Discover: Snapchat. Por qué es una revolución social. Snapchat. Discover: Por qué es una revolución social. Snapchat es más que solo enviar fotos y videos a tus amigos. Snapchat se ha convertido en una poderosa herramienta que acerca el mundo de las noticias, los eventos y las tendencias a millones de usuarios en un abrir y cerrar de ojos. Lea más con 11 editoriales, incluidos National Geographic, Vice y Daily Mail a principios de este año. Según re / code, el programa está demostrando ser extremadamente exitoso: cada historia de Discover se visualiza entre 500, 000 y un millón de veces al día. Los editores están insertando anuncios en el feed y aparentemente obtienen alrededor de 10 centavos por impresión, o hasta $ 100, 000 por día en ingresos.
Si bien todos los socios de Snapchat son editores existentes, ya estamos empezando a ver publicaciones que ignoran la web abierta y, en su lugar, trabajan dentro de las redes sociales.
The Shade Room es un sitio de chismes de TMZ que comenzó a publicar exclusivamente en Instagram y luego en Facebook. En lugar de utilizar un sistema de gestión de contenido más tradicional como WordPress, el Shade Room utiliza Instagram para publicar directamente en sus seguidores los feeds de medios sociales. Incluso venden espacios publicitarios por varios cientos de dólares.
A medida que los sitios de redes sociales hacen que cada vez más editores puedan existir dentro de sus silos cerrados, vamos a ver más ejemplos como la Sala de sombra. ¿Por qué dirigir a la gente a un sitio externo cuando puede contactarlos directamente donde están pasando la mayor parte de su tiempo?
Lo nuevo es viejo
Las tendencias son bastante claras. La web tal como la conocemos está muriendo. La relevancia de Google está disminuyendo. Simplemente no está impulsando el tráfico que una vez lo hizo y los bloggers están comenzando a notarlo. Parece que, en los próximos años, la importancia de las redes sociales seguirá aumentando y los editores seguirán a los usuarios a los servicios.
Facebook está tratando de convertirse en la ventanilla única para la web, al igual que AOL a finales de los 90. Sin embargo, a diferencia de AOL, es poco probable que Facebook sea reemplazado. De acuerdo con Ben Thompson de Stratechery:
"AOL proporcionaba una utilidad esencial que era mucho más fácil de usar que las alternativas, pero esa utilidad se había quedado obsoleta por la banda ancha. Facebook, por otro lado, se basa en el gráfico social: las relaciones de los usuarios. Y dado que la naturaleza misma de la humanidad es conectarse y comunicarse con otros humanos, la necesidad que Facebook ha encontrado tradicionalmente estará con nosotros para siempre. El único peligro es que otro servicio de alguna manera tome el lugar de Facebook como el Rolodex del mundo ".
Facebook y el Feed http://t.co/fpzg18aFBj Facebook está cambiando su algoritmo, pero ¿con qué fin? ¿@finkd quiere ser dueño de Internet?
- stratechery (@stratechery) 22 de abril de 2015
Escribiendo en el Awl, John Herman argumenta que Internet comenzará a "parecerse mucho a la industria de la televisión" en el futuro cercano. Sostiene que los sitios web dejarán de ser relevantes y, en su lugar, los editores necesitarán trabajar directamente con un número limitado de redes sociales para seguir siendo relevantes. Diferentes redes se asociarán con diferentes editores y se volverá a crear el paradigma televisivo de los canales.
El final de la web tal como lo conocemos
Si Ben Thompson y John Herman tienen razón, parece que hay muy poco que podamos hacer para detener el cambio. Los editores ya luchan por ganar dinero. Se trata de la ética en robar juegos. Periodismo: por qué AdBlock necesita morir. Se trata de la ética en el robo de juegos. Periodismo: por qué AdBlock necesita morir. Un simple complemento de navegador gratuito mató a Joystiq y está arruinando Internet. Lee mas . Si las redes sociales continúan llamando la atención, y los creadores de contenido, lejos de la web abierta, no se puede hacer mucho para frenar el proceso. Facebook y Snapchat llegar a los editores y ofrecerles una rama de olivo es probable que acelere los cambios.
Lo que parece inevitable es que la web abierta tal como la conocemos esté hecha para. Los usuarios se están consolidando en redes sociales más grandes y están pasando más tiempo allí. Incluso si los intentos de Facebook y Snapchat para que los editores utilicen sus plataformas fracasan directamente, es probable que las referencias sociales sigan aumentando en importancia. La web de los próximos años será cada vez más social y móvil.
Queda por ver si esto es algo bueno o malo. ¿Qué piensas de este futuro potencial de Facebook?
Créditos de las imágenes: bombas aéreas a través de Shutterstock