¿Necesita una nueva forma de atraer visitantes a su sitio web? Considera ejecutar un concurso o competencia. La promesa de un premio es lo suficientemente fuerte como para llamar mucho la atención a su manera y el aspecto competitivo significa que los usuarios estarán activamente comprometidos, lo que les dejará una impresión duradera.
El truco, sin embargo, es que se requiere mucha planificación y coordinación para llevarlos a cabo bien. Afortunadamente, con un poco de esfuerzo y preparación, cualquiera puede aprender a organizar una competencia exitosa. ¿Estás listo para agregar esta nueva herramienta útil a tus campañas de marketing?
¿Deberías correr una competencia?
A pesar de la eficacia de marketing de una buena competencia, debe recordar que es una herramienta específica que cumple un propósito específico. En otras palabras, las competiciones atraerán a ciertos tipos de personas y las alentarán a realizar ciertos tipos de acciones. Una competencia PUEDE NO ser siempre la opción de marketing correcta.
Entonces, antes de comenzar, debes preguntarte: ¿es una competencia adecuada para mí?
Las competiciones son de alto riesgo, alta recompensa . Las reglas correctas, los premios correctos y el tema adecuado pueden dar como resultado una ola viral que genera mucho tráfico en su sitio web y una gran exposición a su marca. Pero para llegar allí, debe invertir mucho tiempo, energía e incluso dinero.
Quizás la consideración más importante es el premio. ¿Cuánto estás dispuesto a invertir allí? Una competencia es tan buena como el incentivo que ofrece a los concursantes potenciales. ¿Regalarás efectivo, mercancía o boletos de vacaciones? ¿Tendrás uno o múltiples premios? ¿Qué más tienes que atraiga a las personas a cuidar?
El peor escenario: termina desperdiciando todo ese tiempo, energía y dinero porque su competencia nunca despega. Si no puede aceptar eso como un posible resultado, es posible que esté mejor con una táctica de marketing en redes sociales diferente.
Diseñando la competencia
Si está listo para una competencia, su primer paso debe ser elegir un tipo de competencia. Aquí hay algunas ideas para comenzar:
- Rifa: los usuarios ingresan de acuerdo con varios métodos, ya sea mediante comentarios, correos electrónicos, rellenando un formulario en línea, suscribiéndose a una lista de correo, compartiendo en las redes sociales, etc. Al final, se elige un ganador aleatorio (o múltiples ganadores) de todos los participantes. Un ejemplo serían nuestros concursos regulares de regalos de hardware.
- Presentación: los usuarios deben enviar contenido como parte de la competencia. Las ideas de contenido incluyen leyendas, fotos, videos, reseñas, etc. Al final, un solo juez (o un panel de jueces) pasa por todas las entradas para decidir sobre un ganador (o ganadores). Un ejemplo serían nuestros concursos de subtítulos semanales.
- Trivia: los usuarios deben completar una prueba o prueba como parte de la competencia. Los ganadores podrían ser cualquiera que haya obtenido más de un cierto umbral O la persona que obtuvo el puntaje más alto. En caso de un desempate, se pueden usar pruebas posteriores. Scavenger Hunts son similares a los concursos de trivia. Un ejemplo sería el concurso de Trivia de Los Angeles Angels.
Al decidir sobre un tipo de competencia, siempre tenga en cuenta la regla número uno: cuanto más fácil sea su competencia, más personas ingresarán. Las rifas y las trivialidades requieren el menor esfuerzo por parte de los usuarios, por lo que terminarás con una gran cantidad de participantes, mientras que las presentaciones y la búsqueda de tesoros requieren más esfuerzo, por lo que el grupo de competencia será más pequeño.
También tenga en cuenta que el esfuerzo requerido se correlaciona con el compromiso. Las rifas pueden llegar a todas partes, pero las personas que ingresan pueden olvidarse del concurso poco después de ingresar. Por otro lado, la búsqueda del tesoro puede no llegar a tanta gente, pero las personas que participan pueden estar más comprometidas con su marca.
Y no olvide que los diferentes tipos de competencia requieren más o menos tiempo para configurar. Las rifas y las presentaciones se pueden configurar de forma relativamente rápida, pero las trivialidades y las búsquedas del tesoro requieren que alguien presente preguntas y elementos.
Lanzando la competencia
Cuando tiene toda la competencia planeada y lista para el consumo público, hay algunos detalles más críticos que debe tener en cuenta antes de poder ejecutar. Pasar esto puede resultar en un concurso fallido que puede dañar la imagen de su marca.
Logística web. Si su competencia se vuelve viral, ¿su sitio web podrá manejar esos picos en el tráfico? Es difícil calcular cuánto jugo adicional necesitarás, pero debes prepararte lo mejor que puedas. Asegúrese de tener un plan de respaldo en caso de que su sitio web no responda a problemas de tráfico.
Seguimiento de la participación del usuario. Con una herramienta como Google Analytics, puede obtener un desglose de la cantidad y el tipo de tráfico que está llegando a su competencia. También hay herramientas para informes de análisis social 3 Formas de obtener sus manos Informes de análisis sociales gratuitos 3 maneras de obtener sus manos Informes de análisis sociales gratuitos El acceso a los informes de calidad de las redes sociales a menudo puede convertirse en un esfuerzo costoso. Aquí hay algunas formas gratuitas de obtenerlos. Más información y estadísticas de uso compartido de redes sociales Cómo realizar un seguimiento de cuántas veces se comparten enlaces en redes sociales Cómo realizar un seguimiento de cuántas veces se comparten enlaces en redes sociales Con una búsqueda mínima, puede descubrir todo tipo de estadísticas interesantes de redes sociales sobre cualquier enlace en la Web . Lee mas . Todo esto es útil para saber lo que hizo bien (para que pueda seguir haciéndolo en el futuro) y lo que hizo mal (para que pueda solucionarlo la próxima vez).
Aplicación de la regla. Ya sea que haya configurado su concurso para permitir solo 1 entrada por persona, por hogar o cualquier otra cosa, necesitará la configuración adecuada para hacer cumplir esos límites. Lo mismo ocurre con todas las limitaciones, incluidas las basadas en la región, la edad, etc.
Engañando. El problema con los concursos basados en la web es la posibilidad de hacer trampa. No importa cuán inteligente sea usted, hay un usuario conocedor de la tecnología que es más inteligente que usted y encontrará formas de circunnavegar su cumplimiento de las reglas. Si es necesario, hable con un experto en seguridad web para que le aconseje sobre cómo mitigar dichos ataques.
Promoviendo la competencia
Después de lanzar su competencia, es hora de hacer correr la voz. Hacer las cosas bien: 5 formas creativas de promocionar su negocio en línea en línea Haga las cosas bien: 5 formas creativas de promocionar su negocio en línea Sólo porque su empresa no sea una Internet negocios no significa que puedas ignorar la Web. Aquí hay algunas formas simples en que cualquiera puede utilizar Internet para obtener una exposición comercial asequible. Lee mas . Sin embargo, recuerde que la promoción no se trata solo de llegar a tantos oídos como pueda. Desea retener tantos usuarios como sea posible. Para hacer eso, debes hacer que se preocupen por la competencia y tu marca.
Medios de comunicación social. Los sitios como Twitter y Facebook son las formas más rápidas de crear una audiencia siempre que sepa cómo escribir tweets que las personas retuitearán Cómo escribir tweets que sus seguidores querrán retwittear Cómo escribir tweets que sus seguidores querrán retwittear si usted hazlo bien, podrías viralizar en Twitter. Twitter es una de las maneras más rápidas de viralizar hoy. ¿La clave? Escribe tweets convincentes que otros querrán compartir. Lee mas . Además de eso, considera hacer un video que la gente quiera compartir Cómo hacer videos que tus amigos quieran compartir Cómo hacer videos que tus amigos quieran compartir ¿Qué pasa si creaste el siguiente video viral? Digamos que quieres crear videos que se propaguen como reguero de pólvora y sean vistos por millones. ¿Dónde comienzas? Voy a enumerar varios elementos que ... Leer más. La viralidad es la herramienta número uno para la exposición. Solo recuerde seguir las reglas de cualquier plataforma que use. Por ejemplo:
- Pautas de promoción de Facebook
- Directrices del concurso de Twitter
Construye una historia Los humanos tenemos un deseo innato de pertenecer. Si quieres que se preocupen por tu competencia, debes establecer una conexión emocional. Una forma de hacerlo es enmarcar su competencia con una historia. ¿De qué sirve la competencia? ¿Cómo se superpone con la vida cotidiana de tus usuarios? ¿Qué resonará con ellos?
Gracias páginas. Agradecer a un usuario por participar puede ser una buena manera de dejarlos con una buena impresión de su marca. También es una buena oportunidad para presentarles otros servicios, productos u ofertas que les puedan interesar.
Pensamientos finales
Si esta es tu primera competencia, comienza pequeño . Hay muchos detalles que necesita para alcanzar el éxito y se vuelve exponencialmente más difícil cuando su primera campaña es abrumadoramente grande para empezar. No tengas miedo de experimentar con diferentes tipos de competiciones tampoco.
Pero lo más importante, recuerde que una competencia es solo una herramienta entre muchas . Úselo si cree que puede satisfacer sus necesidades. Si no funciona para usted, está bien buscar una solución diferente.
¿Alguna vez has participado en una competencia en línea? ¿Qué consejos y trucos funcionaron para ti? ¿Te encontraste con algún contratiempo u obstáculo? ¿Cómo los superaste? ¡Comparte tus pensamientos con nosotros en los comentarios a continuación!
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