Podrías pensar que eres lo suficientemente inteligente como para esquivar anuncios manipuladores, y tal vez seas lo suficientemente inteligente, pero ¿y los niños? Con cientos de anuncios publicitarios, anuncios emergentes y anuncios intersticiales en todo el lugar, desde el sitio web hasta el sitio web, es una maravilla que no todos ya tengamos el cerebro lavado. O tal vez tenemos.
Los anuncios en línea se dirigen cada vez más a personas cada vez más jóvenes. Este es un problema creciente tanto para los niños, cuyas vidas se ven profundamente impactadas por los anuncios, como para los padres que no quieren que las vidas de sus hijos sean dictadas por los medios. ¿Pero por qué? ¿Cómo? ¿Qué podemos hacer para aliviar el problema?
Los niños se están volviendo digitales
Nunca hemos estado más digitalmente arraigados de lo que somos hoy y todavía no hemos alcanzado nuestro punto máximo. Los niños nacidos en los últimos diez años siguen siendo bombardeados por las formas tradicionales de publicidad (vallas publicitarias, comerciales, revistas, etc.), pero son la primera generación rodeada de avisos web y redes sociales desde su nacimiento.
¿Cuánto tiempo hace que los teléfonos celulares se consideran "solo para adultos"? Compare esto con el presente cuando los adolescentes, los niños y, en casos extremos, incluso los niños pequeños ahora llevan sus propios teléfonos inteligentes personales. Lo que es peor es que estos teléfonos han cruzado la línea de "agradable tener" a "no puede vivir sin", lo que resulta en la adicción a teléfonos inteligentes ¿Está adicto a su teléfono inteligente? ¿Eres adicto a tu teléfono inteligente? En un momento, lo único que teníamos eran teléfonos fijos y teléfonos públicos, y sobrevivimos muy bien, muchas gracias. Pero ahora, es casi risible si no tienes un iPhone o Android, y para algunos de ... Leer más a los más pequeños de las edades.
Parte del problema puede atribuirse a nuestra creciente dependencia, como sociedad, en Internet y en la comunicación instantánea global. Hoy en día, es más difícil escapar de Internet que llevarlo contigo donde quiera que vayas gracias a la proliferación de teléfonos inteligentes, computadoras portátiles, tabletas, puntos de conexión WiFi, datos 4G, etc. Intenta tomar un descanso de Internet. Salir de Internet - Te agradecerás más tarde [Opinión] Toma un descanso de Internet - Te agradecerás más tarde [Opinión] Oh, Internet. Una de las invenciones más cambiantes del siglo pasado, tal vez incluso en toda la historia humana. Nunca antes todo ha estado tan disponible con tan poco esfuerzo por tan poco tiempo ... Lea más y verá cuánto control tiene en su vida.
Los niños crecen en un mundo donde todo esto es la norma. No es que sea intrínsecamente malo, hay muchas cosas buenas que provienen de Internet, pero hay algunas preocupaciones que merecen nuestra atención . Específicamente, publicidad en línea y marketing. Más específicamente, cómo están apuntando y afectando las mentes de nuestros jóvenes.
Cómo los niños son acosados por los vendedores
El marketing hace tiempo que aprendió que los niños son los clientes más valiosos. Puede que no tengan dinero propio, eso es cierto, pero las mentes más jóvenes son más fácilmente influenciables. Cuanto más expuestos estén a una marca en particular, más probable será que creen lealtad a dicha marca. Si ganas un niño, los ganas de por vida.
Entonces, no es sorprendente que muchos vendedores en línea se dirijan a los niños. ¿Pero cómo?
Las redes sociales son un gran escenario para esto. Los jóvenes siempre han otorgado un gran valor a su posición social, llegando incluso a obtener su propia valía. Las redes sociales son la esencia concentrada de esto. Cuando se combina con el marketing viral, las redes sociales son la forma más rápida y rentable de llegar a estos niños.
Considere ejemplos como Coke, que es la marca más popular en Facebook con 86 millones de Me gusta y que cuenta. Katy Perry y Justin Bieber tienen más de 50 millones de seguidores cada uno en Twitter. La naturaleza de las redes sociales, con el constante "intercambio" de contenido, significa que Coke, Katy y Justin siempre están en la mente de estos usuarios, muchos de los cuales son jóvenes y no tienen idea de que básicamente se les está lavando el cerebro.
Otra táctica efectiva es advergaming donde los juegos se utilizan para publicitar un producto o servicio. El ejemplo más popular es America's Army, que se desarrolló en un esfuerzo por aumentar el reclutamiento para el ejército de los Estados Unidos, pero otros ejemplos incluyen vallas publicitarias en el juego, colocaciones de productos y juegos completos para fortalecer una marca (por ejemplo, juegos de Disney).
Y, como siempre, tienes anuncios de sitios web regulares. Estos se encuentran en todas partes, tanto que te costará encontrar un sitio que no tenga anuncios. La peor parte, sin embargo, es que los anuncios suelen ser sensibles al contexto. Si un niño hace clic en un enlace extraviado, podría terminar en una página llena de anuncios demasiado inapropiados para ellos.
¿Qué podemos hacer para proteger a nuestros niños?
¿Cuál es el peligro, de todos modos? No todos creen que los anuncios en Internet son tan dañinos como se dice. Es por eso que Publicis Frankfurt, una agencia de publicidad alemana, realizó una campaña para mostrar el impacto que un solo anuncio puede tener.
La campaña consistió en una serie de fotos que mostraban a niños cuyos ojos habían sido reemplazados por bocas chillonas. Las imágenes son inquietante, si no francamente inquietante, y el mensaje detrás de ellas es simple: "Solo se necesita una mirada para sorprenderse con una imagen perdida".
¿Cuántos anuncios impactantes encuentran los niños mientras navegan por la web?
Pero no solo estamos hablando de anuncios con valor de shock. El hecho es que los niños son impresionables y vulnerables y rara vez saben lo que es mejor. No es que la "crianza de helicópteros" sea el camino correcto, pero los niños necesitan cierta medida de orientación y protección contra la poderosa influencia del marketing.
La manera más efectiva de luchar es educar . A la edad adecuada, los padres deberían enseñarles a sus hijos acerca de la publicidad, el marketing y cómo las compañías tratan de influir en sus opiniones con campañas inteligentes. Ya sea que estemos hablando de comida chatarra, modas o incluso de sexualización, es importante entender los mecanismos de publicidad.
¿Dónde puedes ir para aumentar tu educación sobre peligros publicitarios?
- Admongo es un videojuego patrocinado por el gobierno que tiene como objetivo educar a los jugadores sobre el negocio publicitario: ¿quién los hace, cómo funcionan y qué quieren los anunciantes de usted? Un gran recurso para niños y adultos por igual.
- Food Ad Tricks es un video rápido pero informativo que muestra todo el esfuerzo que implica un comercial de alimentos. En particular, ¿cómo consiguen que esas hamburguesas se vean tan llenas, sabrosas y atractivas? Contratan a un "maquillador de alimentos", ¡así es como!
- Las sugerencias de anuncios de comida chatarra de Common Sense Media son otro recurso útil para combatir los anuncios engañosos de comida chatarra.
- La Guía para padres de PBS brinda algunas preguntas para que usted y sus hijos se pregunten mientras consumen medios. Estas preguntas, como las que se enumeran en la guía "Pregunta sobre el comercio", están diseñadas para ayudarlo a mirar a través de la apariencia de anuncios atractivos.
- The Merchants of Cool es un fantástico informe documental de PBS que profundiza en el negocio estadounidense de la publicidad y el impacto que tienen en la cultura popular. El episodio completo de 60 minutos se puede ver en línea de forma gratuita.
Igual de importante, participa . Sepa lo que hacen sus hijos cuando están en línea, pero hágalo más a través de una comunicación abierta que de vigilancia y monitoreo furtivos. Si es necesario, reduzca su exposición a fuentes de entretenimiento pesadas.
Las herramientas de bloqueo de anuncios pueden ser útiles contra los anuncios de sitios web, aunque hay razones para no usar AdBlock AdBlock, NoScript & Ghostery: The Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery: The Trifecta Of Evil. En los últimos meses, me contactaron. por un buen número de lectores que han tenido problemas para descargar nuestras guías, o por qué no pueden ver los botones de inicio de sesión o los comentarios que no se están cargando; y en ... Leer más. Si terminas usando dichas herramientas, aprende a incluir en la lista blanca los sitios web. Por favor, lista blanca MakeUseOf en Adblock: una súplica de un desarrollador anterior de filtros Adblock. Por favor, lista blanca MakeUseOf en Adblock: una súplica de un antiguo desarrollador de filtros Adblock No es ningún secreto que estamos no grandes admiradores de Adblock aquí en MakeUseOf. Pero sabemos que algunos de ustedes no soltarán a Adblock hasta que lo saquen de sus manos frías y muertas. Si ... Leer más para que los sitios web legítimos puedan obtener ingresos publicitarios por publicar contenido gratuito. Otra opción es usar un filtro web como K9 Web Protection, OpenDNS FamilyShield (nuestra revisión Bloquear sitios web inapropiados con el servicio FamilyShield de OpenDNS Bloquear sitios web inapropiados con el servicio FamilyShield de OpenDNS Creo que es seguro decir que mientras Internet haya existido, hay siempre han sido sitios web inapropiados, y no estoy hablando solo de entretenimiento para adultos. Piense en todos ... Lea más), o Qustodio (nuestra revisión Qustodio: Software gratuito de control parental para acceso a Internet [Windows] Qustodio: Free Parental Control Software para acceso a Internet [Windows] Tener el control de los padres a través de Internet es una tarea extremadamente difícil. Puede tratar de alterar el archivo de host de su sistema operativo, o puede juguetear con las extensiones del navegador. Hace apenas unos meses, escribí ... Leer Más ).
Al final del día, no podemos mitigar completamente el impacto de la publicidad, pero eso no significa que debamos darnos por vencidos y reconocer la pelea. Debemos educar y equipar a nuestros hijos para que sean lo suficientemente inteligentes como para entender lo que les está siendo arrojado y ver a través de todo el marketing. Así es como ganamos.
¿Cómo proteges a tus hijos de los anuncios en línea? ¿Crees que es incluso necesario hacerlo? ¡Comparte tus pensamientos con nosotros en los comentarios a continuación!
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